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中高端科普图书市场受众调查——上海科技教育出版社案例研究的开题报告

1.研究背景和意义

在当今科技不断发展的时代，科普图书可以帮助人们更好地了解科学知识，拓展科学视野，提高科学素养，而其质量和准确度也直接影响到读者对科学的认知和理解。因此，科普图书市场的健康发展与促进科学普及是非常重要的。

上海科技教育出版社是一家专注于教育、科技等领域出版的出版社，在科普图书方面有着丰富的出版经验和品牌效应。本研究旨在通过对上海科技教育出版社科普图书市场受众调查，了解该市场受众的特点和需求，为其不断提升图书质量和市场竞争力提供参考和帮助，同时也为科普图书市场的发展提供参考。

2.研究目的

(1)了解上海科技教育出版社科普图书市场受众的性别、年龄、职业、学历等基本情况；

(2)探讨受众对科普图书的关注点、购买渠道以及阅读习惯；

(3)分析受众对目前科普图书市场的评价，发现市场存在的问题和不足；

(4)提出针对性建议，帮助上海科技教育出版社优化科普图书内容和策略，满足受众需求。

3.研究方法

本研究采用问卷调查和个案研究相结合的方式进行。问卷调查主要采用线上调查方式，在社交媒体平台和相关群体内发放问卷，调查对象为曾购买过上海科技教育出版社科普图书的人群。个案研究主要选取上海科技教育出版社的一个成功案例进行深度访谈，探讨其成功的原因和启示。

4.研究内容

(1)上海科技教育出版社科普图书市场概况

（包括科普图书市场现状、主要竞争者分析、上海科技教育出版社科普图书概况等）

(2)上海科技教育出版社科普图书市场受众调查

（包括问卷调查结果分析和访谈分析，主要内容为受众基本情况、购买动机、阅读习惯、评价和建议等方面）

(3)上海科技教育出版社科普图书品质提升策略

（包括总结市场需求，提高内容质量，优化市场策略等方面）

5.计划进度

2021年11月-2022年1月：文献研究、问卷设计和访谈对象选取；

2022年1月-2022年3月：问卷调查和访谈实施；

2022年3月-2022年5月：数据整理、分析和归纳总结；

2022年5月-2022年6月：撰写论文，进行答辩。