市场调研对服装设计的影响.doc

市场调研对服装设计的影响 　　 　　市场调研对服装设计的影响 　　 　　摘　要：本文阐述了服装市场调研的目的及市场调研对服装设计的影响 　　 　　分别从服装市场调研方法与定位分析二方面对服装设计中市场调研的重要作用进行了分析 　　 　　关键词：市场调研;服装设计;影响 　　 　　一?引言 　　 　　随着市场经济的发展服装产业已由单纯的服装设计时期转向市场因素、流行因素和技术因素等综合控制和发展阶段 　　 　　服装设计代表一个国家经济和文化发展水平是知识经济时代的象征 　　 　　服装是商品从产品设计到市场消费都应遵循商品的价值规律 　　 　　所以优秀的服装设计师不仅需要具备服装创作的设计激情和创作天赋更应是一个市场策划者具有找准自己的消费人群、准确进行市场定位、把握产品的设计方向、延长服装生命周期的能力 　　 　　所以必须针对服装设计展开多方位、多角度的市场需求、消费者喜好和品牌风格等市场调研 　　 　　良好的服装市场调研不仅可以增加服装产品进入市场的好评度提升消费者的服装品牌忠诚度达到服装与文化的完美结合而且是服装企业依据市场反应及时调整企业战略目标实现服装企业可持续发展的重要保证 　　 　　二?服装市场调研目的及对服装设计的影响 　　 　　服装市场调研是采用科学的手段和方法通过文案调研、走访市场调研、观察法调研、问卷调查等方式收集服装市场数据进行归纳、筛选、分析和总结依此把握市场潜在需求、探求服装市场变化规律和未来发展趋势提出应对服装市场的设计方案并为未来的经营决策提供科学依据 　　 　　服装设计是社会文化生活的一部分承载着不同历史时期人们对美的理解、追求和定位他们的审美情趣主导着服装市场的款式、色彩等风格和流派服装设计深深根植于消费人群和社会文化才能跟随时代的脉搏而焕发活力 　　 　　基于市场调研的新颖的服装创意永远是服装设计的主导思想和灵魂 　　 　　只有典雅别致的服装款式才能被消费人群认同、接受并购买 　　 　　良好的服装创意不是凭空杜撰和幻想获取的服装设计必须建立在对服装市场科学的、深入的、精准的理论研究和资讯分析基础上才能与市场形成良好互动、符合市场美学与文化特征获得良好的服装市场响应和使服装企业立于不败之地 　　 　　三?服装市场调研方法与定位分析 　　 　　(1)调研方法 　　 　　文案调研法 　　 　　文案调研法是通过网络、报刊、销售报表等对服装企业内部和外部大量文献资料进行收集加以分类、整理和统计通过服装的供求、消费状况、顾客的意见反馈和满意度记录等挖掘服装的市场状况预测未来发展趋势 　　 　　具体的步骤分为：对有参考价值的文献进行筛选、分门别类作出标志、对关键内容和重要文字进行详情摘录、有效甄别并判断其历史价值、分类登记入册以备服装设计时参考 　　 　　访谈调研法 　　 　　访谈调研法是直接与调查对象通过小型座谈会或邀请客户代表面对面地进行交流的一种方式 　　 　　挑选一组在服装市场具有代表性的消费者人群或个人营造一个宽松温馨和谐的访谈环境诚挚地请客户对市场服装进行评价准确地寻找与市场上同类产品在款式、色彩、包装等外在风格及服装所蕴含的内在品质等的异同客观地预测新产品的市场发展空间依此调整产品设计策略 　　 　　观察调研法 　　 　　观察调研法是通过调查人员直接进入服装市场以一个普通顾客的身份直接对服装销售情况进行摸底 　　 　　在销售人员不知情的情况下可利用录音笔、摄像机、手机等现代通讯装置直观地收集服装销售过程中第一手资料加以汇总和分析总结出服装设计与市场需求的符合程度等服装企业设计、经营、销售和售后服务等所需的信息 　　 　　统计数据可以是计算单位流量顾客进入商场的行走路线也可以是顾客对某一品牌的平均滞留时间还可以是顾客驻足着意欣赏的服装种类以及顾客对价格的顾虑等等 　　 　　对顾客流连最多的服装进行分析研究和对商场中无人问津的灰尘沉积过多的滞销服饰进行深度剖析都可作为服装设计师调整服装设计方向的有力依据 　　 　　此外问卷调研法、实验调研法等也是服装设计市场调研中使用最广的方法是服装设计师推陈出新开发出适销对路的新产品服装企业顺应市场潮流获得市场竞争力的有效手段 　　 　　(2)定位分析 　　 　　市场调查后对服装市场准确定位才能制定品牌战略赢得消费者在日益激烈的市场竞争中站稳根基进而取胜 　　 　　文化背景定位 　　 　　服装设计深受传统文化影响和制约了解不同地区人们的宗教信仰、价值取向、审美观和风土人情将日趋显著的因文化差别带来的层次化差异等服装消费行为、消费者年龄、经济水平以及消费群体各阶层的分析以及大众化的粗略或个性化的细致等融入服装品牌策划和定位 　　 　　扬长避短定位 　　 　　服装设计应依据市场调查对自身进行合