植入式广告概要.doc

三江学院 《植入式广告研究》结课论文 题 目：中国植入式广告发展 学 院： 文 旅 院 专 业： 广 告 学 学 号： 12012121030 学生姓名： 陈泳丞 二O一五年十二月十九日 中国植入式广告发展 摘要：纵观植入式广告在国内的发展,可以发现,一方面,植入式广告发展如火如荼,已初步显示出巨大的经济效益,其发展前景不可估量;另一方面,植入式广告在我国广告市场的发展尚处于起步期,必然会遭遇各种各样的问题。本文旨在以科学理性的态度对植入式广告在我国广告市场上的整体发展态势做一个宏观扫描,并深入探析国内植入式广告发展所呈现出来的特点及出现的一些亟待解决的问题。 目 录 前言............................................................1 1.中国植入式广告现状.............................................3 2.中国植入式广告形式.............................................3 3.最受欢迎的植入式广告...........................................4 4.怎么避免硬性的广告植...........................................4 5.植入广告在网游中的诞生.........................................5 植入广告的弊端.................................................5 什么样的品牌或者产品适合做植入式广告...........................6 植入式广告的管理...............................................8 植入广告未来的发展趋势.........................................9 结论 9 参考文献 .9  前 言 从上世纪90年代植入式广告在我国初现端倪到今天植入式广告已成为一个众所周知的概念和广告形式、各种植入式营销发展得如火如荼、业界和学界也对植入式广告做了不同层面的探索和研究,纵观植入式广告在国内的发展,可以发现:一方面,植入式广告凭借其独特的隐蔽性,与媒介内容的粘合性,传播方式的间接性,效果的潜移默化及低成本等特性受到广告主和媒介和消费者的青睐,植入式广告发展迅猛,发展空间巨大,发展前景不可估量;另一方面,伴随着广告市场各主体之间利益的动态平衡的过程,尚处于起步期的我国植入式广告在发展的过程中已暴露出一些弊端,存在着一些亟待解决的问题。总的来说,植入式广告的发展现状让人欢喜让人忧。只有对国内植入式广告的发展势态有一个清晰的梳理和整体上的把握,对国内植入式广告在发展过程中存在的一些问题做深入、细致的分析,才能在此基础上找出解决问题的思路和办法 一、中国植入式广告现状 　　 植入式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式, 事实上已经有超过100的历史. 当时以托身于电影的形式存在。直到近五年，才开始在电视中异军突起，并随即以21.5％的复合年增长率（1999～2004年）迅猛发展。至2004年底，其全球的市场价值已达18.8亿美元，并预计在未来的四年内将翻倍成长。目前很多高知名度的品牌如可口可乐，耐克等都十分积极投资植入式广告。 　　植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》，这部剧不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华一批明星，剧中的道具“百龙矿泉壶”，在一时间也是名声鹊起，而片尾“百龙矿泉壶特约录制”几个字，更促使“百龙矿泉壶”热销一时，曾经有一家公司愿意以巨资买断该商标的使用权。1992年，这部电视剧尚未播完，要求订购百龙矿泉壶的订单已如雪片一般飞来，可见一部电视剧，一部成功的电视剧可以给一个企业创造无限商机。 　　近几年，植入式广告在国内得到了长足的发展。当然作为一种适应潮流的新型营销模式，它并没有局限在影视剧当中。最为成功的案例当属湖南卫视《超级女声》与“蒙牛酸酸乳”的强强联合。在这种合作中，媒体赚到了客户的钱，客户利用产品品牌的提升赚到了消费者的钱，是名副其实的“双赢”。冯小刚导演的电影《手机》中，剧中演员清一色的摩托罗拉手机和葛优走到哪里开到哪里的宝马车，为剧组带来了不菲的收入。《天下无贼》中，惠普、佳能、诺基亚、宝马、中国移动、长城润滑油等12个赞助商都在影片里得到了品牌展现的机会，加上其他品牌的荣誉赞助，据说为剧组贡献了千万的经