谋略与创新（二）.ppt

* * 三、现代商战创新方法 创新游戏——如何把家猫卖出高价钱？ （一）创新思想与创新方法 1912年熊彼特教授在《经济发展理论》一书中首次提出现代创新思想—— 创新是指企业家对生产要素的组合，包括开发一种新产品，运用一种新的方法，开辟一个新的市场，获得或控制原料或者半成品的一种新的来源，以及实施一种新的组织形式。 创新包括五个方面： ●开发新产品 ●采用新的生产方法 ●开辟新市场 ●获得新资源 ●建构新组织 （对应的是：产品创新、技术创新、市场创新、 制度创新、管理创新） 组合是一种技巧，更是一种想象! ●江河湖海——涓流的组合 ●崇山峻岭——岩石的组合 ●三大男高音——超级演唱会 ● 《英雄》、《天下无贼》——众明星的超级大片 ●新旧技术组合——IC卡电度表 ●原料组合法——-牵手饮料（北京顺鑫） ●技巧和体育组合——少林足球 ●银行的“一卡通”、买车的“一条龙”、工商 注册的“一站式”服务等等。 三大男高音放歌紫禁城 （2001、6、23） 组合是企业最常用的一种创新方法—— 就是把相同的或不同的形式或内容组合为一体。 要点：组合是一种技巧，更是一种想象! 提示：在速度制胜的年代，业务与市场 往往是组合出来的。 如何组合？学习组合的技巧——和田十二法 1、加——加一加：加高、加厚、加量等； 2、减——减一减：减轻、减少、减负、省略等； 3、扩——扩一扩：放大、扩大、提高功效等； 4、变——变一变：形状、颜色、气味、次序等； 5、改——改一改：不便、不足、方式等； 6、缩——缩一缩：压缩、缩小、微型化等； 7、联——联一联：原因与结果、互不相干等； 8、学——学一学：方法、先进、组织结构等； 9、代——代一代：材料、方法、人员等； 10、搬——搬一搬：换地区、行业、它用等； 11、反——反一反：颠倒、逆向思考等； 12、定——定一定：界限、标准、规则等。 （由许立言、张福奎总结提炼 ） 例如，用和田十二法改进电风扇的创新。 ????（1）加一加：加个电脑，成为带电脑的电扇。 ????（2）减一减：减去吊杆，成为吸顶电风扇。 ????（3）扩一扩：扩大送风角度，成为全方位电风扇。 ????（4）缩一缩：缩小尺寸，成为微型电风扇。 ????（5）变一变：改变功能，成为台灯式电风扇。 ????（6）改一改：改进使人着凉的不足，成为保健电风扇。 ????（7）联一联：与催眠联系，播放催眠曲，成为催眠电风扇。 ????（8）学一学：学用新技术，成为太阳能风扇。 ????（9）代一代：用其它材料代替，成为木叶片电风扇。 ????（10）搬一搬：搬到窗户上，成为换气扇。 ????（11）反一反：冬天也能用，成为热风扇。 ????（12）定一定：规定节能标准，成为节能电风扇。 组合是企业最常用的一种创新方法—— 就是把相同的或不同的形式或内容组合为一体。 要点：组合是一种技巧，更是一种想象! 提示：在速度制胜的年代，业务与市场 往往是组合出来的。 除组合法外，移植法、重点法是企业创新另外两种常用的方法。 ●移植法—— ——移植即模仿，就是把某一领域成功的 事物、做法、经验搬到另一领域或地方。 要点：广博的信息和判断能力。 提示：一项新的创意成功之后，应当不失 时机地总结经验，迅速而灵巧地向 其他方向转移或移植。 锦绣中华—— 一园看中国 深圳华侨城的一个旅游区，一座反映中国历史、文化、艺术、古代建筑和民族风情最丰富、最生动、最全面的实景微缩景区，占地四百五十亩，分为景点区和综合服务区两部分。（1988年开放） 1992年1月，邓小平和家人在深圳“锦绣中华”布达拉宫前合影 世界公园—— 一园 看世界 世界公园位于北京丰台西南，拥有近50个国家的100余处著名微缩景观。景点建筑绝大多数用汉白玉，大理石等真材实料雕镂帖装而成，也有铜铸、铜塑、木雕、鎏金、工艺精湛、外观逼真。（1993年开放）  移植摹本——荷兰海牙市小人国公园 建于1950年，1952年开放。它是一个典型的荷兰城镇的绝妙缩影，比例为1：25，景点有48个。 论坛、会展：模仿欧美 汽车：奇瑞QQ→通用SPARK BYD→丰田花冠 马化腾的QQ：模仿ICQ，以色列人开 发的即时聊天工具 联想：乐Phon