营销策划书之老人手机策划案.doc
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2011年全国高校市场营销大赛
（上空四行，三号仿宋，居中）
营销策划案
（二号黑体，居中）
（空四字，四号宋体）题目：
?（空四字，四号宋体）
参赛队员姓名： 参赛院校：
指导教师： 联系方式：
企业名称： 联系人姓名：
联系方式： 作品完成时间：
摘要
中国正进入老龄化社会，老年人的问题会日益凸显，老年人的通信问题也很难避免。老年人有通信的需要，需要及时与子女了解对方的情况，以便互相照应，而市场上老年人专用手机并不多，如今不少老年人都在使用儿女淘汰的旧手机，或者很吃力地使用着一些复杂的、字体很小的手机。当越来越多具有高端性能及新颖款式的手机纷纷涌入市场时，人们却很难找到真正适合老年人使用的手机。据统计，虽然我国已成为全世界手机占有率最高的国家之一，更多的老年人选择市场上现在专门为老年人设计的手机，但很多老年人都苦于寻找，急切寻找，同时市场上的老年人手机十分有限，且由于自身实力、宣传等的影响，使得老年人手机很少让消费者了解。创维“关爱通”就是为老年人设计的手机，基本上都从老年人的角度设计和考虑了一些功能。如大字体、大按键、大声音，同时还考虑了一些专门针对老年人的手机功能，比如说一键自救、放大镜、验钞灯、吃药提醒、买菜清单等功能，这些功能都为老年人的生活带来了方便
鉴于商家与消费者不能很好的以老年手机沟通，我创维移动手机特准备以“关爱通”为媒介让广大的消费者了解市场上有转为老年人设计的老年人手机，希望用自身的努力帮助老年人，关爱他们使他们能安度晚年，享受晚年。
目录
一、市场分析…………………………………………………………………………1
（一） 企业的目标和任务…………………………………………………………1
1. 企业目标…………………………………………………………………………1
2. 企业任务…………………………………………………………………………1
（二) 市场现状和策略………………………………………………………………1
(三） 主要竞争对手及其优劣势……………………………………………………2
1. 主要竞争对手……………………………………………………………………2
2. 优势………………………………………………………………………………2
3. 劣势………………………………………………………………………………2
（四） 营销外部环境分析…………………………………………………………3
1、 经济………………………………………………………………………………3
2、 法律法规…………………………………………………………………………3
3、 成本………………………………………………………………………………3
4、 竞争………………………………………………………………………………4
5、 技术………………………………………………………………………………4
6、 社会因素…………………………………………………………………………4
（五） 内部环境分析…………………………………………………………………5
1、 优势………………………………………………………………………………5
2、 劣势………………………………………………………………………………5
3、 机会………………………………………………………………………………5
4、 威胁………………………………………………………………………………5
（六） 市场机会分析…………………………………………………………………5
II. 营销策略……………………………………………………………………6
一、 营销目标/预期效果……………………………………………………………6
（一） 目标市场描述…………………………………………………………………6
1、 识别特征…………………………………………………………………………6
1独特的需求、态度和行为…………………………………………………………6
2 创维老人机……………………………………………………………………..……..…6
3针
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