《中国感冒药行业市场前景及投资分析预测报告》.pdf

2011-2015 2011-2015 中国感冒药行业 市场前景及投资分析预测报告 中投信德产业研究中心 编制 报告简介： 在中国自我诊疗比例最高的常见病症是感冒，占常见病症的89.6%，高出第 二位30个百分点。这意味着众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗，而是到 药店自行买药。城镇居民在OTC的消费上，感冒药占到85%，远远超过排名第 二的消炎药55%的比例，这种现象在全球普遍存在。现阶段，在中国药品零售市 场中，感冒药的销售额约占药品零售总额的15%，与止痛药、肠胃药、皮肤药、 五官用药一起占据了我国OTC的主体。虽然近几年来感冒药市场的竞争格局已 经趋于稳定，但终端仍是最关键的因素，所以市场竞争的焦点集中在感冒药市场 的终端-零售药店。目前处于中价位的感冒药占感冒药市场 33%的销售量、64% 的销售额；低价位的感冒药占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%。因此， 从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格成为吸引大部分消费者做出 决策的重要依据。 影响消费者购药行为的因素通过调查发现，多种因素影响消费者对感冒药品 的购买决定。其中，药品的包装情况、消费者的年龄、企业的促销活动、广告宣 传等成为影响消费者购买决定的最主要因素。感冒药为家庭常备药，消费者更愿 意购买小剂量、保质期长、易存放包装的产品。因此，医药企业应根据消费者的 需求专门生产小剂量、保质期长、易存放包装的产品，并在包装图案和颜色上与 原有包装形成系列化。西药起效快、服用方便、便于携带，因而较受生活节奏快、 注重速度和效率的青年人的喜爱；中老年人更相信中成药的毒副作用小、疗效独 10 特、治标又治本。中老年人倾向于购买药价低于 元的中成药，而青年人则受 药品广告的影响较大。感冒疾病具有典型的季节性，一般多发于冬、春两季。目 前，市场上感冒类药品品牌繁多，消费者可选择的余地很大。医药企业可以根据 季节，不定期地推出多项优惠政策，让现实消费者享受最直接的让利。店面的促 销一直是终端工作重要的一环，因此，搞促销活动也成为各医药企业争夺消费者 的重要竞争手段。 在激烈的市场竞争中，各医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进 行狂轰滥炸，提高品牌知名度，从而最终影响消费者的购买决定。广告对人们的 影响是不言而喻的。大多数消费者在购买感冒药时易受广告宣传的影响。好的广 告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法，但通路促 销在促使消费者购买方面起的作用更大。广告仅仅使得消费者知道了产品，出色 的广告甚至可以引起消费者的购买兴趣，但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者 做出最终购买决策上显然更有影响力。企业如果想仅仅凭借大量的广告投入便获 得大量的市场份额，将会变得越来越困难。OTC市场的竞争，不仅仅是产品与 广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消费者，谁就能取得竞争优势。 《2011-2015 年中国感冒药行业市场前景及投资分析预测报告》首先介绍了 感冒药行业相关概述、中国感冒药产业运行环境等，接着分析了中国感冒药行业 的现状，然后介绍了中国感冒药行业竞争格局。随后，报告对中国感冒药行业做 了重点企业经营状况分析，最后分析了中国感冒药产业发展前景与投资预测。您 若想对感冒药产业有个系统的了解或者想投资感冒药行业，本报告是您不可或缺 的重要工具。 本报告的研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反 映了我国感冒药行业的市场发展现状和未来发展趋势，是企业进行市场研究工作 时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、 投资分析等研究工作时的参考依据。 报告报价： 6600 6200 7000 6600 6200 7000 报告价格： 印刷版 电子版 印刷＋电子 图表目录： 第一部分 行业发展分析 1