出租车LED广告及GPS管理系统建设项目-可研报告.doc

PAGE - PAGE 1 - 第一章 总 论 1.1 项目概述 1.1.1 项目名称 ***市金海广告传媒有限公司出租车LED广告及GPS监控管理系统建设项目 1.1.2 新建 1.1.3 ***市金海广告传媒有限公司 1.1.4项目负责人 *** 总经理 1.1.5承办单位概况 ***市金海广告传媒有限公司隶属于***市金海出租车公司。***市金海出租车公司成立于2008年，现有在职员工15人，拥有出租车辆150台，公司地址在***市希望小区，建筑面积200平方米。 公司将坚持经营理念创新，充分利用当地充足的劳动力及地区资源，坚持可持续性发展，争取将***市金海出租车公司建设成为管理一流、规模一流、质量一流、效益一流、形象一流的，在省内具有较高知名度的企业。 1.2 项目概况 1.2.1 建设场址 项目GPS车辆监控管理中心位于***市希望小区。 1.2.2 建设规模和工程方案 本项目建设规模为1500台出租车LED广告和GPS监控管理。 1.2.3 项目投入总资金及效益情况 项目总投资375.48万元，其中建设投资308.91万元，流动资金66.57万元。建设投资308.91万元，其中出租车LED广告设备和GPS车辆管理系统购置及安装投资253.00万元，工程其他费用27.83万元，基本预备费28.08万元。 本项目实施后，年销售收入840万元，正常年税后利润75.81万元，总投资收益率26.46%，税后内部收益率23.71%，税后投资回收期为5.25年（税后，含建设期）。项目的经济效益良好，具有一定的盈利能力，能较快的收回投资，在财务上是可行的。 1.3 可行性研究的依据 1、《投资项目可行性研究指南》（试用版） 2、《中华人民共和国环境保护法》 3、《中华人民共和国节约能源法》 4、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版） 5、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 6、《***省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 7、《中华人民共和国广告法》 8、《***市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 9、建设单位提供的有关材料 PAGE - PAGE 13 - 第二章 项目提出的背景和必要性 2.1 项目提出的背景 随着经济的发展，社会的进步，人民生活水平的不断提高，为出租车行业发展创造了有利条件 城市出租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发展受阻。加上近年来出租车抢劫案件显著增加，驾驶员人身安全和财产造成严重威胁。为了适应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车的现代化管理已提上议事日程，建立一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统就显得非常有必要 出租车作为一个城市重要的一个文明窗口，肩负着运载乘客的同时还要做到文明信息文明播撒的重任。出租车之所以担负传媒的角色，在于其在城市中交通中的特点，流动性强，散布面广，一个城市的文明与发达程度，给人第一直观的印象就是城市中出租车的整体印象。 出租车已成为一个城市形象的良好载体，现已有很多城市认识到出租车 LED 广告屏会成为良好形象的传播者和经济效益的创造者，安装LED电子显示屏，旨在作为信息发布的平台，科学设计，滚动播放，节省空间等优势让人们看到数字化、网络化的广告模式是不可阻挡的趋势 传统的电视、报纸、杂志媒体都不具有流动性，投入多众的收看群体有限，而出租车随处可见，安装的 LED屏幕高低与人眼的视线持平，广告接收群体在户外行走或是驾车时都能看到LED广告播放的内容。只要出行的人就能看到广告信息，广告接收群体不是主动选择形式，而是被动接受形式，受众群体广，播放效果好 广告效果蕴藏着巨大的市场需求和潜力。基于网络数字化的操作，让广告发布更加便捷，省去很多中间广告制作费用和周期，只需设计简单吸引人的广告语就可发布到 LED显示屏上。相信投入少，效率高的出租车LED广告屏将会成为都市中最具规模的媒体网络 2.2 项目建设的必要性 2.2.1 受众群体庞大，广告效应突出。一个城市几千辆出租车LED广告增值市场游离于大街小巷，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形 成烙印。由于出租车LED广告增值市场这种地毯式覆盖优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于出租车LED广告增值市场是昼夜连续运行，所以它的宣传时效是全天候的，在夜晚它的效应更加突出。 出租车LED广告增值市场屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多企业、工商、广告客户的关注。试想，百八元打个如此覆盖面的广告，其诱惑力可想而知。商场如战场，这是市场人