国美电器调研报告.doc

国美电器调研报告 分析对象及简介 国美在没有上市前是一家私营企业，后在香港上市成为一家股份有限公司。 国美电器有限公司成立于1987年元月一日，国美电器集团成立于1987年元月一日，是中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。隶属于北京鹏润投资集团。 目前，国美电器已发展成为全国最大的家电零售连锁企业之一，在北京、天津、上海、成都、重庆、郑州、西安、沈阳、济南、青岛、广州、深圳、武汉、杭州及河北省、山西省、浙江省、吉林省、江苏省拥有90余家大型连锁商城，5000多名员工，年销售能力达100多亿元，成为长虹、TCL、康佳、厦华、海信、东芝、索尼、松下、LG、飞利浦、夏普、三洋等众多厂家在中国的最大经销商。 国美电器集团坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略，引领家电消费潮流，为消费者提供个性化、多样化的服务，国美品牌得到中国广大消费者的青睐。本着“商者无域、相融共生”的企业发展理念，国美电器与全球知名家电制造企业保持紧密、友好、互助的战略合作伙伴关系，成为众多知名家电厂家在中国的最大的经销商。 国美电器集团的企业使命是成就品质生活，企业愿景是到2015成为备受尊敬的世界家电零售行业第一。 企业规模及连锁方式 国美电器集团在全国近300个大中型城市拥有直营门店1300多家，旗下拥有国美、永乐、大中、黑天鹅等全国性和区域性家电零售品牌，年销售能力1000亿元。2003年、2006年国美电器相继在香港、澳门开业，迈出中国家电连锁零售企业国际化第一步；2004年国美电器在香港成功上市；2007年1月，国美电器与中国第三大电器零售企业永乐电器合并，12月，全面托管大中电器；2008年3月，控股三联商社，成为具有国际竞争力的民族连锁零售企业。目前，集团拥有员工（含门店促销员）近30万人，每年为国家上缴税收达15亿元以上。 2009年3月中国连锁经营协会发布“2008年中国连锁百强”经营业绩，国美电器以1045.9亿元位列首位；国美电器集团是中国企业500强之一，被中央电视台授予“CCTV我最喜爱的中国品牌特别贡献奖”；睿富全球最有价值品牌中国榜评定国美电器品牌价值为550亿元，成为中国家电连锁零售第一品牌；中国保护消费者协会连续多年授予国美电器“维护消费者权益诚信满意单位”。 全国连锁分布图: 深圳连锁分布图: 三、企业选址分析 西丽国美选址：位于闹市区，处于主干道，在流仙大道与南天路交界处 优点1.西丽国美旁边有很好的生活配套，有西丽医院、各大银行、人人乐、天虹、国美、必胜客、KFC、麦当劳等，所以流动人口有上百万人，是一个巨大的潜在市场，而且在不久的将来，西丽将变成大学城，常住居民会大大的增加，带来新商机。 　2.西丽国美拥有得天独厚的街道特点，位于十字路口，旁边有地铁，有客流量频繁的车站，而且许多车的周转站就在西丽国美附近。 3. 考虑到当地人口流动性更强的因素，为方便居民购物，在此次选址上国美也更加遵循了“位置第一”的原则。 缺点： 1.因为处于工业区和学校附近，流动人口和学生的购买力不强。 2.现在还处于修地铁状态，对顾客进出带来不便。 3. 商圈内有苏宁电器、国美、天虹内也有电器专业店， 并且各店的地理位置均占有优势，所以饱和度较高。 国美全国的选址开店分析：? 1、商圈要求： ? 1）商业街店 ----临街商铺（一层）。处于市级商圈、区级商圈。 ? 2）店中店　 ----在具有较大商流的大型商场或大型超市内，处于或接近电器商品销售区或日用消费品区。处于市级商圈、区级商圈。 ? 3）社区店　 ----位于可辐射多个高消费社区的商业区域，紧邻主要大型社区，社区人口10万人左右（一层）。 ? 4）特定市场店----手机、IT一条街（一层）。市级手机、IT一条街。 ? 5）交通枢纽店----位于地铁、机场、车站、码头交通枢纽等处且已形成一定规模的商圈。 3C店规模要求 ? 2、建筑要求：独立、清晰的产权；楼层从一楼开始，楼层不超过四楼，楼层不超过三楼 非店中店要有开阔的停车场地和门前广场；使用的消防系统、合格并正常使用的供水供电系统，空调系统、扶梯和货梯（两层以上） ? 3、面积租期要求：1）小型店：30～50平米。2）中型店：80～120平米、160～240平米。3）大型店：260～320平米。四、旗舰店：400平米左右。 ? 4、开店原则：小型店只经营3C商品，中型店和大型店根据店址所处商圈特点可选择和音像共同经营。商业街店和店中店及交通枢纽店以开设小型店和中型店为主，社区店以开设中型店为主，特定市场店以开设中型店和大型店为主。 5．? 交通：具备不少于20个停车位，公共交通便利的商业区域为最佳； 6. 期限：租赁期限应在五年以上，十年以下。 国美经过长期的研究，甚至形成