世界电信日策划活动方案(简).ppt

世界电信日主题：信息通信技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿沟 正式宣布GPRS试商用 市场竞争价格战的得失 移动梦网在我省刚刚起步 目的：以推进数据业务为主，通过此契机普及移动梦网品牌及内容，塑造业务领先概念，进而提升中国移动企业形象 分集团客户和大众客户两条线同时推进 大众客户活动主题为“移动梦网带我飞” 集团客户活动主题为“全面推进企业移动信息化” 声势在大众客户活动，集团客户活动主要是计划启动、重点突破 活动由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部负责组织实施 本汇报只是方案策划部分 总体预算为： 总指挥：刘晓宇 副总指挥：孙岩峰 下设策划办公室和推进办公室 策划办公室：总体方案策划，设在数据业务中心 推进办公室：组织落实方案，设在市场部 “移动梦网带我飞” 机构人员及职责 组长：索世儒 副组长：战嘉欣、李小东 策划室主任：索世儒 成员：刘新海、张丽瑜、王宇、阎项、陈军民、苑东宇、张敬波、刘喜、万德志 职责：方案策划及组织实施 资料室主任：唐慧敏 成员：阎项、刘一夫、侯孔军、张敬波、王海涛、聂明生、高勇、张艳青 职责：完备所有业务资料供策划室使用 支撑室主任：王雅文 成员：李小东、李伟、张敬波、李成、张威 职责：负责计费、营业的改造需求、并完成  总体思路 围绕“业务与服务领先”战略 面向校园学生、社会时尚青年和商务人士等三大客户群体 以GPRS商用为标志 以世界电信日、GPRS商用、世界杯等重大活动为契机 通过开展积极有效的市场推广活动 联合价值链合作各方 以移动梦网品牌成长和核心业务推广为主线（目标） 市场定位：（条块结合，以块为主） 校园市场：11/24/42所高校+初/高中 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 造市载体：巡展巡演+梦网之旅 时尚青年：15-30years+年青白领 主推业务：博彩+梦幻乐园（21点）+拖拉机+武林富豪 造市载体：媒体炒作+宣传推广 商务人士：白领阶层+经理人+技术 主推业务：WAP over GPRS+E-mail+掌上Ｅ会＋手机笔记本 造市载体：GPRS手机捆绑销售+业务 宣传主题：移动梦网带你飞? GPRS商用：手机捆绑销售+核心业务推广 移动梦网： 三项基础 产品整合：通信、信息、游戏、商务、特殊应用 市场调研：市场定位+市场细分 核心业务：合理分布产品线 三项活动 大型演出：时尚青年 巡展巡演：校园市场 梦网之旅：校园市场 韩日世界杯（见下页） 世界杯 信息服务：快讯、直播、赛程表、球星资料、积分榜、最佳球员表现…… 娱乐服务：球歌球画、主题曲铃声、球星图片、仿真游戏…… 互动业务：现场比赛结果竞猜、最佳球员竞猜、小组出线竞猜、冠军竞猜、排名竞猜…… 小额支付：足彩…… 三条——时间线 三条线——活动线——GPRS商用 目 的：业务领先、领导市场 时 间：15/May至31/Jul 主 题：GPRS商用 造 市：手机捆绑销售（10000台） 渠 道：自有营业厅（主）+星级代办+厂商 关 键 点：前期宣传+受理流程 目标市场：商务人士、政府官员、时尚人士 组织单位：市场部+数据中心 操作部门：各地市公司+哈事业部+客户服务中心 费用预算： 三条线——产品线——GPRS商用 捆绑办法 注： 礼包：12月31日前消费完 另送：摩托罗拉公司提供300元礼包 三条线——活动线——巡展巡演 目 的：移动梦网品牌成长和再启动校园数据市场 主 题：移动梦网带我飞 时 间：5月17日至6月16日 地 点：在哈11高校 造 市：巡演+巡展 关 键 点：三个积极性+一个切入点 组织单位：市场部+数据中心+团省委+工会 操作部门：哈尔滨事业部、团省委、工会 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 费用预算：30万+10万+ 三条线——活动线——梦网之旅 目 的：移动梦网品牌成长和再启动校园数据市场 主 题：移动梦网带我飞 时 间：5月17日至6月16日 地 点：全省24所高校，16+8=24 造 市：“梦网之旅”志愿者活动 关 键 点：三个积极性+一个切入点 组织单位：市场部+数据中心+团省委 操作部门：哈尔滨事业部、团省委 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 费用预算：11万+15万 三条线——活动线——移动梦网之夜音乐会 主题：庆祝世界电信日和GPRS商用发布 地点：哈尔滨八区冰球馆 人数：7600人 关键点：费用+演员排期 演出阵容： 一线演员： 二线演员： 高校学生： 观众组成：GPRS试商用客户+集团客户+大客户+重要客户+高校 前期宣传：营业厅+校园+广播+报纸+电视 费用预算：80-10