中国平板电视市场竞争分析.pdf

2006 中国电子信息产品市场论坛 论文稿 年中国平板电视市场竞争分析年中国平板电视市场竞争分析 年中国平板电视市场竞争分析年中国平板电视市场竞争分析 与与年平板市场预测年平板市场预测 与与年平板市场预测年平板市场预测 国务院发展研究中心市场经济研究所副主任国务院发展研究中心市场经济研究所副主任 陆刃波陆刃波 国务院发展研究中心市场经济研究所副主任国务院发展研究中心市场经济研究所副主任 陆刃波陆刃波 一、一、中国平板电视市场现状中国平板电视市场现状 一一、、中国平板电视市场现状中国平板电视市场现状 随着彩电技术的不断升级，等离子和液晶为代表的平板电视成为国内外电视机生产 业的重点，平板电视取代传统的 CRT 电视已成为不可逆转的趋势。经历了多年市场培育后， 2005年，国内平板电视市场在规模上上了一个台阶，根据国务院发展研究中心市场所家电 课题组调查报告数据显示，2005 年平板市场需求规模接近 200万台。 平板电视产品概念的竞争可谓是 2005 年国内市场的一大亮点，一部分厂家都在平板电 视的各种产品指标上大做文章 （色彩、对比度、分辨率、像素，甚至尺寸等等）。但是，信 息的不对称却给消费者带来了选购陷阱和茫然，比如：三星玩文字游戏的 5490 亿色的色彩 处理；索尼虚标几千的对比度 （目前面板厂商标称最高的对比度普遍不会超过1000：1）， 被称为动态对比度；创维在 “三基色”原理上 “制造”出来的 “六基色”等等。在某些 业大玩概念迷惑消费者的同时，海信、长虹、厦华等品牌以其务实的态度推动着中国平板 产业的发展。海信自主创新开发出“Hiview信芯”的数字视频处理芯片, 彻底打破了中国 彩电行业长期以来核心芯片依赖于国外的状况；长虹 “博大精声”平板电视，贴近消费者 需求，获得良好的市场表现。 中国平板电视市场品牌竞争形势经历了多次变化，2004 年下半年以来，国内平板电视 市场国产品牌市场份额开始超过外资品牌，以海信、厦华为首的平板彩电企业依靠敏锐的 市场嗅觉和快速 的市场反应，在这场平板电视品牌份额之争中起到 了排头兵的作用，而长 虹、TCL 等老牌电视机企业也在 2005 年下半年逐渐调整策略，为国内外品牌的市场份额 之争奠定了筹码，到 2005 年底，国内品牌市场销售 比重初步形成 “八二”格 （国产品牌 市场销量份额超过 80 ％），国产品牌占据市场的主导地位。但国产品牌这种过份依赖价格 换取市场规模的竞争手段，且在短时间内仍不能掌握核心零部件 的形式下，必将会在未来 平板市场的争夺 中逐渐显现出后劲不足 的状况；而纵观整个 2005 年，外资品牌依旧保持着 高昂的姿态，虽然索尼、三星、夏普在市场份额严重萎缩的现实下，被迫加入到降价的行 列，开始调整销售策略，但其丢失的市场份额很难在短时间内完全夺取。 我们认为国产品牌集体胜 出的关键因素有：一、中国的消费者对国产彩电品牌已经从 技术、质量、服务上高度信任 。广大消费者对国产品牌平板的品牌信任度、忠诚度的提高， 关键是国内外品牌的技术差距在缩小 ；二、国产品牌经过充分竞争后，在技术储备和自主 DRC －1－ 2006 中国电子信息产品市场论坛 论文稿 研发上沉淀 了一定基础，做好在产业升级换代前的准备工作上，几乎与日本、韩 国、欧美 的品牌是一个水平，甚至在一些功能、性能指标上还更好；三、中国品牌的营销网络和售 后服务网络非常健全，政府及媒体的消费引导也起到关键作用，这一点是任何一个外资品 牌所做不到的；四、技术的进步和规模的增加，导致产品的性能价格 比非常具备诱惑力， 对于城市市场消费水平来讲，是完全可以接受的，当然房地产、娱乐业等相关产业的拉动 也是一个重要因素。 二、二、中国平板市场城市中国平板市场城市消费需求状况消费需求状况 二二、、中国平板市场城市中国平板市场城市消费需求状况消费需求状况 从 200