五、搜索引擎高效投放快速启动篇.ppt

搜索引擎高效投放快速启动篇 网络营销四部曲 展示——在有目标客户面前展示自己 点击——吸引目标客户的 浏览——让目标客户浏览 转化——将目标客户转化 中国4.85亿网民有81%使用搜索引擎 各搜索引擎核心用户特征 百度在全球的市场 亚洲 ﹤80%中国搜索引擎市场占有率 竞价广告投放思路 广告投放技巧 选择正确的投放关键词 建立健康的账户结构 撰写高质量创意 其他必须注意事项 网盟推广 关键词不等于投放关键词 如何选择正确的投放关键词？ What我们到底做什么的 Who我们的客户到底是谁 投放关键词要恰当 英语 广州英语口语外教暑假培训 装修 深圳办公室装修设计公司 广告 深圳电视台广告投放公司 药 法国进口绿色减肥速效胶囊 鞋 法国2010新款男士休闲鞋 租赁 便宜三亚海边度假屋租赁 包 2010最新意大利女士热门手包 过于宽泛 恰到好处 过于长尾 选择客户头脑中的词汇 用户脑海中的词：地磅、数字地磅、电子地磅 获取关键词的方法 1、关键词工具 2、客户调查 3、百度指数 4、联想搜索 5、相关搜索 利用工具选择投放关键词 做客户调查 1、给客户打电话 2、同行、竞争者对手参考 百度指数 . 通过百度指数、利用 对比、 对比及区域对比功能、监控核心关键词的相关数据变化、进而更有针对性的进行广告投放。 联想搜索 相关搜索 广告投放技巧 选择正确的投放关键词 建立健康的账户结构 撰写高质量创意 其他必须注意事项 网盟推广 搜索引擎广告投放流程 账户结构 百度账户结构 谷歌账户结构 正确建立推广计划 是健康账户结构的第一步 推广计划制定思路 1、一般按产品或业务设置计划 单一业务、关键词数量少、可用一个计划管理 多种业务、关键词较多、用多个计划管理 2、单一产品面对不同客户群、也可按客户群设定计划 用推广单元汇集同类关键词是健康账户结构的第二步 推广单元制定思路 目标客户 别墅装修 办公室装修 意义相近 价格 装修费用 装修价格 类型 包工包料 包工不包料 名词类 装修公司 装饰公司 结构相同 短语类 装饰装修 装修风格 疑问句 哪家装修公司好？ 推广计划 推广单元 关键词 通用 蛋糕、糕点…… 产品名 用途 婚礼蛋糕、生日蛋糕…… 类型 冰激凌蛋糕、慕斯蛋糕…… 质量 上海哪个蛋糕品牌好…… 咨询 知识 蛋糕保质期多长…… 价格 性价比 好吃便宜的蛋糕…… 价格 蛋糕价格、特价蛋糕…… 商家名 克里斯汀…… 品牌 赞助 世博会指定蛋糕…… 一个优质的账户结构 1、全面覆盖客户 2、推广计划＞2 3、推广单元关键词5~15个，＜30个 4、同一单元统一创意，创意＞2 5、同一单元保证关键词的词义相近 词性相同、主题唯一 广告投放技巧 1、选择正确的投放关键词 2、建立健康的账户结果 3、撰写高质量创意 4、其他必须注意事项 5、网盟推广 五招打造优秀创意 1、创意飘红 2、关键词相关性 3、词语通顺、符合逻辑 4、卖点突出 5、吸引立即点击 第一招：创意飘红才动人 1、创意中插入通配符 2、