4S店开业活动的方案.ppt

好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久…… 2014年11月28号，六安第2家比亚迪4S店——比亚迪汽车安徽金迪4S店即将开业，其代理品牌为比亚迪篮网系列产品。作为“最受年轻人欢迎车”，其品牌影响力可以为我们后期打开市场提供强有力的帮助。 通过借助比亚迪产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升金迪4S店的品牌高度。 技术·品质·责任 技术·品质·责任 金时代 梦启迪 安徽金迪比亚迪4S店开业活动策划案 2014年11月 『期待』 『行动』 『释放』 期待 媒体宣传 汇聚人气，积累客户资源—— 携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，加强活动的 针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。 媒体选择依据 六安人论坛： 六安人论坛是六安地区最具人气和影响力的综合服务性论坛，建立于2006年10月，2007年初正式投入本地化运作，于2009年成立公司展开商业运营。六安人论坛涵盖了六安人民的衣食住行等方方面面，为网友们提供本地生活的全方位信息，日访问量超过30万人次，日访问人数超过3万人，同时在线人数超过10000人，是极好的广宣媒体，广告受众大。 皋城、建邺驾校电子屏： 这两个驾校在六安拥有较多的学员，在此媒体上投放，直接锁定我们的目标群体，加强我们的品牌宣传，为日后的终端销售做铺垫。 楼宇电视： 在楼宇中投放视频广告，对小区居民形成潜移默化的影响。 FM917、92.4音乐广播电台：用电台反复强调具有吸引力的内容及活动的时间地点，针对性强受众面广。几乎每个大中城市都有交通电台和音乐电台，这是汽车4S店做电台宣传的主要阵地。 媒体选择依据 公交站台： 在六安市区主要路段的公交站台进行投放，人流量多，影响力持久，覆盖目标群体巨大。 车站电子屏： 六安的车站人流量多，在电子屏上投放广告，影响力持久，覆盖目标群体巨大。 电视台视频+字幕： 六安电视台在本地的收视率较高，是以六安地区及临近部分县（市）为收视对象的综合性电视台，覆盖受众人口近800多万。尤其在六安民生节目和养生节目时段，观众数大，在此时间段投放视频+字幕，覆盖范围巨大。 媒体宣传 ◆ 吸引眼球、告知开业信息，从而引发潜在对象对于比亚迪4S店——六安金迪汽车的关注。为开业庆典的举行及后期的销售打下良好的基础。 ◆ 通过形象广告、舆论造势、开业庆典诱点传达形成多角度、不 同针对性的宣传 ◆ 网络、电台、报纸立体化、多渠道整合传播，增加曝光率，提 升受众面。 ◆ 告知开业庆典活动情况，及对新店的宣传的相关信息 行动 前期宣传 蕴育品牌文化气息—— 凝聚比亚迪文化内涵，借此塑造金迪4S店品牌文化形象； 前期宣传 展厅宣传：活动前20天开始在LED电子屏上开始发布开业倒计时信息，借此传递比亚迪金迪4S店开业信息，增强公众对于比亚迪金迪4S店开业的期待和好奇心 前期宣传 通过销售人员在4S店辐射圈内进行单页的派发，挖掘周边商铺、群众中的潜在客户 释放 〈开业庆典〉 崭露品牌个性、气魄—— 隆重、独特的开业方式，展现中腾4S店鲜明的个性和大品牌的气魄。 投放形式： 网络——六安热线，六安人论坛 平面——公交站台 投放时间： 开业活动后1个月 投放目的： 通过在六安主流网站和黄金地段投放广告，进一步宣传告知新店开业及新店位置等相关信息，更好的拓展市场；吸引更多意向客户，为日后销售打定基础。 后期广宣 序号 布置项目 布置建议 照片展示 1 停车场 在店面周围需规划处专门的停车区域 2 室外红地毯 为了烘托气氛，在外围入口处到展厅外 入口处铺设红地毯 3 充气拱门 布置在店面外围主入口处 4 空飘球 布置在展厅正前方，布置成一条直线， 两者之间间距约为4米； 5 彩旗 布置于从外场进入的红地毯两边 6 花篮 布置在展厅入口大门两旁 现场布置 现场布置 现场布置 现场布置 时 间 项 目 人 员 安 排 备 注 5:30-7:30 现场布置 策划人员、策划公司 策划人员负责现场管理，执行，协调。音响灯光线路等由专业人士调试 7:30-7:50 签到台布置 销售人员，礼仪人员 由销售人员负责登记，礼仪人员负责接待。 7:50-8:10 舞狮队预演 舞狮队人员 舞狮队预演，踏街 8:10-8:30 军乐队预热 军乐队全体人员 军乐队绕场巡回预热，渲染现场气氛，为开业声张造势。 8:30-9:00 来宾签到 销售人员 负责登记，安排座位 时 间 项 目 人 员 安 排 备