《20.市场调研的项目管理》.pdf

市场调研的项目管理 Review ：市场调研课程的体系结构 市场营销 市场调研 应用领域 就业与转行 网站优化和用户体验研究 概论 抽样方法 市场调研的项目管理 定性访谈 市场调研 常见问题 定量问卷设计 定量问卷的数据分析 Review ：市场调研的一般流程 明确问题或机会所在 案例（从业余到专业） 4W1H ： 确定研究目标 如何选择一家好的餐厅，来和老 • What 婆过一个有意义的结婚纪念日 • Who 设计研究方案 • Where 设计，整理并分析数据 如何向大学生售卖一款全新的手机 • When • How 报告撰写与汇报 如何为中国的富裕阶层设计一款汽车 市场调研项目管理的“大杀器”：项目建议书 • 不仅是为了描述想如何开展，项目团队的胜任力如何，更重要的是与客户方建 立沟通和信任，从这个意义上说， • 项目建议书更像谁是一个我方能给对方提供的服务、胜任对方向明的销售工具 Advertising To offer a window into who we are, what we do, and Purpose what capabilities and strengths we have. Business To win a project Purpose To propose our recommended approach to clients’ usiness/ marketing ssues and give reasons why we are recommending this over other alternatives Research To state what this project will cost and how long it will take Purpose To give reasons why clients should award this project to us over the other agencies To provide a blueprint to implement the whole project 项目建议书的基本组成部分 确定目标 搭建结构 填充内容