食材配送项目方案商业策划书.doc

| 食材配送项目商业策划书 编 目录 一、项目概述:........................................................................................4 （一）项目背景……………………………………………………………….………4 （二）项目简介……………………………………………………………………….4 （三）项目发展规划及目标…………………………………………………………5 1、发展规划：………………………………………………………………………..5 2、目标：……………………………………………………………………………..6 （四）、项目具体运作：………………………………………………….……………6 二、项目财务预算及分析…………………………………….………………………7 （一）、项目财务预算：……………………………………………………………….7 1、基础费用预算：……………………………………………………………………7 2、目标商户销售额度预测表……………………………………..…………………7 3、主营业务成本：………………………………………………………………….8 4、管理费用：………………………………………………………..……………….8 5、期间费用…………………………………………………………..………………9 6、利润预测：…………………………………………………..……………………9 (二）各项指标财务分析………………………………………………………………9 1、主要费用配比 ………………………………………..………………………….9 2、投资报酬率………………………………………………………………………10 三、项目市场分析…………………………………………………..………………10 （一）、城市发展生鲜蔬菜配送营销模式的可行性………………………………10 （二）、大城市发展生鲜蔬菜配送连锁行业的 SWOT 分析……………………11 （三）、目标市场竞争者分析……………………………………………………….12 四、项目营销策略…………………………………………….……….……………13 （一）产品策略………………………………………………..……………………13 （二）促销策略………………………………………..……………………………14 1.导入期零利润配送…………………………………………….…………………15 2.成熟期的促销策略………………………………………………….……………15 （三）价格策略………………………………………………………….…………15 价格浮动策略……………………………………………………..……………16 中低档价格运行策略……………………………………..……………………16 3.节假日价格稳定策略…………………………………………………..………..16 （四）品牌策略…………………………………………………….………………16 1.质量打造品牌…………………………………………………………….………17 2.服务打造品牌…………………………………………………………….………17 四：结论…………………………………………………………………………….17 一、项目概述 （一）项目背景: 中国政府历来非常重视三农问题，十七届三中全会再次提出着重解决三农问题，促进农村经济发展和提高农民生活水平，进一步推进城乡一体化的发展，为本项目政府公关和上下游资源整合创造了很好条件。 近些年来，深圳大型商超、品牌连锁餐饮店、学校、幼儿园及企业大食堂蓬勃发展，食材需求量剧增，随着国家和消费者对食材安全日