沂水联华超市开业公关活动策划的方案.doc

沂水联华超市开业公关活动 策 划 方 案 沂水联华超市开业公关活动策划方案 目 录 一、 活动背景 二、 公关目标 三、 目标公众 四、活动时间表 五、正式开业公关活动 （一）联华超市沂水成立庆典酒会 （二）礼品 （三）、激情联华之夏音乐会 六、媒体计划 七、费用预估 一、 活动背景 联华超市先后在 临沂，济南，潍坊等地级主要城市建立连锁性超市积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出联华超市前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制企业发展的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、活动促销等手段已不足以解决问题。借落户沂水机会扩大社会正面影响，重塑企业形象，增加消费者对联华的信心是其营销推广中至关重要的一步棋，甚至具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，联华超市特提交《联华超市公关活动策划方案》，谨供参考。 二、 公关目标 1． 提升联华超市的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性商城； 2． 彻底改变一些不利于联华超市社会形象的负面影响； 3． 增加企业效益，提升企业形象。 三、目标公众 沂水以及周边城镇居民，以追求时尚的青少年为主，同时兼备中老年，婴幼儿产品，以综合型超市面向社会不同阶层，不同年龄段的消费人群。 四、活动时间表 开业典礼：8月30日 8月30日 联华超市开业庆典（政要名人剪彩、舞狮表演） 8月30日 激情联华之夏音乐会（邀请知名音乐家或慈善名人如濮存希参加） 五、正式开业公关活动 （一）联华超市沂水成立庆典酒会 邀请人员： 由设计、装饰各方面专家组成的专家团（山东理工大学、山东市设计院、山东美术学院、山东市规划设计院有关领导） 企业单位代表（美的，海尔，等家电，食品等各行业代表） 新闻媒体人员（有影响力的媒体，山东卫视，齐鲁日报等） 参与人员：联华总经理、副总经理，联华公司策划部负责人 议程： （1）、与会人员签到并赠送纪念品 （2）、政府领导讲话，内容要点包括：政府对联华公司此次征集活动的表示支持。 （3）、联华公司总经理宣布联华超市正式开业。 （二）礼品 要求：充分体现代联华广场的社会形象，以及联华广场的建筑文化，精致、档次较高水平。 例如：陶瓷制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋、购物袋及联华广场全套资料。 （三）、激情联华之夏音乐会 1、时间：8月30日19：00---21：00 2、举办地点：东皋公园 3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料 4、邀请人员：相关政府领导、企业单位代表（美的，海尔，等家电，食品等各行业代表）、新闻媒体记者及部分领导、友好单位代表、 市内知名音乐家数名、熟练节目主持人。 5、活动安排： ①、政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！ ②、联华公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对公司的信任和支持，，共同承担起展示沂水直辖窗口形象的作用，更好服务大众。 ③、音乐会开始。 整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。 六、 媒体计划 （一）、平面广告 主要媒体：齐鲁晚报 时间 媒体 规格 内容重点 7月25日 齐鲁晚报 彩版 35*16 见征集方案平面广告 8月1日 齐鲁晚报 套红 35*16 见征集方案平面广告 8月22日齐鲁晚报1/2版 广告内容（促销商品价格、付款方式、卖点遴选、内容规模等等） 七、 费用预估 报纸平面广告 50万元 开业庆典 10万元 音乐会 20万元 礼品 100元/份*1000份=10万元 纪念品 20元/份*1000份=2万元 合计 92万元 1