苏州旅游业发展的SWOT分析及其对策探讨.doc

苏州旅游业发展的SWOT分析及其对策探讨 中文摘要：，“上有天堂，”的美誉，，,苏州明确提出把发展旅游业作为国民经济支柱产业的战略决策，2006年苏州旅游业实际接待数据为基础，SWOT分析方法，.提出相关对策建议，,增强旅游综合竞争力,实现苏州旅游业的可持续发展和长久兴旺。：;SWOT分析;对策建议; 苏州 CURRENT SITUATION OF TOURISM DEVELOPMENT OF SUZHOU AND SUGGESTS REFER TO IT Abstract: “Just as there is paradise in heaven, there are Su zhou and hang zhou on earth.”As we all know,Su zhou is famous for abundant of natural resources ,rich and varied humane and historical landscape, rapid developed social economy.It is a strategic decision to make tourism a surport industry in national economy, to ensure the importance of tourism in Su zhou. With the way of SWOT analysis, this paper is mainly on the base of current situation of tourism development, analyze the strengths, weaknesses, opportunities, and threats that Su zhou tourism confronted with while at the basis of real tourism reception data in 2006, then give some proper suggests ,in order to further use tourism resources and reinforce it’s tourism competitive ,finally realize the continuously development and long-term prosperous of Su zhou tourism industry. Keywords: tourism, SWOT analysis, suggests, Su zhou 苏州是我国著名的风景旅游城市和历史文化名城,自公元514年建城以来,在长期的历史发展过程中,逐步形成了自己的特点和风貌,以其绚丽多姿的民俗风情、丰富多彩的文物古迹、独步天下的古典园林、古朴秀雅的小桥流水人家和真山真水的太湖风光吸引着大批中外游客．苏州旅游业从改革开放以来，一直处于稳定上升的阶段，特别是近十年来，随着社会经济的发展，人们有了旅游的“闲情闲钱闲时”，日益膨胀的旅游需求推动着旅游经济的发展．长三角洲社会经济的快速发展，苏州社会经济的飞速提升都使苏州拥有了前所未有的机遇。 一、苏州旅游业的发展现状 (一) 概况 据最新统计数据显示，2006年苏州市共接待入境游客181.49万人次，同比增长16.33%，过夜入境游客137.97万人次，同比16.34%，旅游创汇7.48亿美元，同比增长17.04%，接待国内游客4135.34万人次，同比增长13.08%，国内旅游收入465.46亿元，同比增长22.40%，旅游总收入525.07亿元，同比增长21.51%。过夜境外旅游者、国内游客、旅游总收入分别位居全国大中城市第七位、第七位、第六位。实现旅游增加值236.28亿元，占全市地方生产总值4.9%，比上年提高了0.1个百分点[1]。目前，苏州已处于中投入、中产出的阶段，旅游发展的总体模式是国际旅游为主导，国内旅游为基础出境旅游为补充；总体发展方针是：大力发展国际旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游．旅游业作为苏州的一种新兴产业，已向现代型转变。 (二)现阶段发展状况 1．境外旅游稳中有增 凭借垄断性的古典园林世界文化遗产和独特性的江南水乡古镇等旅游资源，苏州越来越成为境外游客在中国的重要旅游目的地。2006年，苏州市境外旅游继续保持高位增长，其中外国人增幅最大，占总接待份额进一步扩大