奥园海景城年度公关活动策划方案.ppt

时间：8月中至9月中 形式：新贵精英代表选拔（联合移动公司共同举办） 目的： 品牌文化传播 品牌效应力量凝聚 成为南沙知识生产力品牌一个重要亮点 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＋活动组织＝预计RMB30万元（不含嘉宾邀请及媒体投放） 以海景城现场作为赛事报名、面试、初赛、半决赛等活动开展地点， 通过赛事本身的知名度和吸引力聚集人群并将品牌信息加以传播； 选手以海景城作为培训基地，由电视制作赛事花絮播出，利于品牌信息在潜移默化中到达千家万户； 在总决赛脱颖而出的冠军将成为海景城第一代形象代言人，投入比请当红明星少，但由于赛事的强大效应令其具有同样的影响力； 赛事宣传与楼盘名称紧密结合，从而保证了相当高的信息到达率。并可获赠海景城单位一套，彰显其名衔意义。 奥园海景城 2008年度公关活动 奥园海景城年度公关活动 策划方案 策划思路：（由于2008年是奥运年，群众的多数注意力都放在与奥运相关的话题上，我们暨要借奥运的势，进行与文体相关的活动事件公关策划,也要尽量减少“奥运效应”，把群众的注意力尽量拉到项目上，再结合各产品的开盘活动，达到传播效果） 第一阶段（4月－7月）：赞助及支持部分政府大型活动，提升项目的知名度。 第二阶段（8月）：在奥运会期间适当做一系列奥运话题性的公关活动，保持观众的关注力度，集中火力在奥运结束后以项目为主导，主办或者和政府合办一些大型的主题活动，增强宣传攻势。 第三阶段（9月-12月）：根据节假日进行专题促销活动，保持项目的声势。 第一阶段：预 热 产品公关活动 5月 招商签约会 6月6日 4-1多层街铺开盘 6月28日 3-AE栋商业街铺开盘 政府公关活动配合 5月 南沙夏日缤纷旅游节 6月 6.26禁毒宣传活动 7月 南沙荔枝旅游节 ＋ 内容：邀请品牌商家及明星嘉宾参加招商签约会，通过媒体炒作，增加其余目标客户对项目的信心。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB3万元（不含嘉宾邀请及媒体投放） 招商签约会 建议邀请嘉宾 街铺开盘活动 参考图片 在开展开盘程序同时，以Lolita表演为主题活动，吸引现场人气，说明海景城的潮流定位；表演者穿上各式各样的公主装，表演完后，在现场给人拍照，拿着各式各样的小礼品在现场免费派给观众。Lolita的着装可以以街铺经营的内容来装扮，例如饮食业的，我们会着厨师或者侍应的衣服来走秀等。 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＝预计RMB8万元（不含媒体投放） 南沙旅游局计划在5.1假期举行“南沙夏日缤纷旅游节”，以此契机，赞助冠名旅游节活动或在海景城现场争取成为其中一个分会场，借此宣传项目； 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＝预计RMB5万元（不含媒体投放） 南沙夏日缤纷旅游节 参考图片 建议联合“广汽丰田”举办《海景城.丰田汽车展》,一方面可以吸引人气到现场，另一方面可以加强和“广汽丰田”的沟通，有利日后集团销售工作 6.26禁毒宣传活动 在项目现场提供场地给政府进行禁毒宣传系列活动，一方面可以提升项目在政府方面的健康形象；另一方面因为政府在活动方面的宣传，增加项目商铺在开盘阶段的曝光率 ，借助活动增加项目的人气。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB2万元（不含媒体投放） 参考图片 争取成为“南沙荔枝旅游节”的一个分会场，借助政府的宣传以及带动吸引游客到项目现场。 费用：场地布置＋物料制作＝预计RMB2万元（不含媒体投放） 荔枝旅游节 参考图片 在活动现场设置楼盘询问的摊位，派发印有楼盘信息的小礼品派发给群众，让群众可以了解楼盘的信息； 费用：物料制作＝预计RMB3万元（不含媒体投放） 参考图片 第二阶段：强攻 阶段活动计划 8月2日 写字楼、公寓开盘 8月2日－31日 迎奥运系列主题活动 8月16日 住宅开盘暨南沙领秀精英形象大使选举启动活动 8月30日 裙楼商铺开盘 以“赢在奥运”为主题举办奥运经济沙龙，邀请知名经济学家到场分享想法，同时以鸡尾酒会形式举办开盘仪式，一种自由、轻松、休闲的氛围，加上典雅的西乐的伴奏，让在场的宾客以愉快的心情自由的洽谈，充分体验小资感觉。 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＋酒水点心＝预计RMB8万元（不含嘉宾邀请及媒体投放） 写字楼、公寓开盘 参考图片 活动形式：剪彩仪式+公开发售+节目表演 费用：场地布置＋物料制作＋演艺邀请＋酒水点心＝预计RMB10万元（不含嘉宾邀请及媒体投放） 住宅开盘 参考图片 剪彩仪式 由奥园领导和特邀嘉宾剪下花球，礼炮同时发放； 其他安排 由蕉叶风味屋提供点心食物 邀请蕉叶风味屋表演队表演，增加活动的娱乐性 ; 一支利用生活器皿、油桶等容器作打击乐器表演的打击乐