汽车和体育的那些事.ppt

汽车与体育的那些事 ---浅谈体育营销 成功的案例 1、现代起亚汽车公司 2、奥迪汽车公司 3、宝马集团 快船队员格里芬飞跃起亚2012款远舰 现代起亚赞助欧洲杯 2010年南非世界杯与现代起亚汽车 2010年南非世界杯的乘用车和球队大巴 奥迪R8在勒芒耐力赛中 奥迪R8 宝马2012伦敦奥运车队 体育营销定义： 体育营销(Sport Marketing) 就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。 体育营销的方式： 1、体育赛事的赞助、冠名 2、体育节目的广告投放 3、体育明星的代言 4、体育场馆的赞助 休斯顿火箭队主场 北京现代汽车冠名北京国安 菲尔普斯代言马自达睿翼 米勒代言科鲁兹 体育营销的优势： 1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起。 2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，具有公平、平等和无边界的沟通功能。 3、体育赛事兼具媒体功能，由于赛事的群体普及度光、规格高、吸引力大，其传播的能力及商业投资价值就很大。 4、体育营销适应了从“广告型”营销的方向向“事业型”营销的转变，可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象。 总结 1、持之以恒，长期坚持 2、加大成本投入 3、重视自主品牌，不能盲目跟风