《我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策》毕业学术论文.doc

郑州大学升达经贸管理学院毕业论文 PAGE PAGE I 郑州大学升达经贸管理学院 毕 业 论 文 题 目 我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策 院系名称： 市场营销系 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 2013年 1 月 29 日 我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策 摘要 随着现代企业的发展，建立新型的企业营销发展战略对企业的长远发展有着重要意义。可持续发展将成为中国经济发展的主题，面对这一趋势,不少企业开始实行绿色营销。然而，在我国，绿色营销才刚刚起步，绿色营销体系也尚未形成，因而有效的研究和解决我国的绿色营销问题，不仅有利于实现我国经济的可持续发展，而且有利于提高我国企业的核心竞争力。本文首先提出了绿色营销的内涵；其次对目前我国企业开展绿色营销存在的问题进行了分析；最后针对这些问题提出一些相应的对策。 关键词：可持续发展； 绿色营销； 绿色营销体系 Problems in Carrying out Green Marketing of Our Country’s Enterprise and Its Countermeasures Abstract With the development of modern enterprises, establishing a new strategy of enterprise marketing development has an important significance for the long-term development of the enterprise. The sustainable development will be the theme of Chinas economic development. Facing this trend, many enterprises began to implement Green marketing. However, Green marketing just started and has no mature structure till in China. Now, hence to analysis and solve our countrys Green marketing problems effectively would be a great help to not only the realization of sustainable development of our economy ,but also to the improvement of the centralized competitive capabilities of the enterprises in our country. This article starts with the meanings of Green marketing; secondly, analyzes the current problems in Green marketing of our country’s enterprises; finally, puts forward the corresponding countermeasures. Keywords: the sustainable development; Green Marketing; the structure of Green Marketing 一、绿色营销的涵义 （一）、绿色营销的概念 对于绿色营销的定义，迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定，很多学者从不同的研究视角进行了界定，概括起来具有代表性的观点可以归纳为四种类型[1]: (1)产品中心论，这种观点认为“绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段”，该理论从本质上改革产品的构成以及与之联系的产品的生产过程和消费后废物的处理方式来达到环境保护这一宗旨。 (2)环境中心论，这种观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环