“全盛源”红木家具厂品牌规划提案.pdf

“全盛源”红木家具厂品牌规划提案 风格企划“全盛源”竹制品厂品牌小组 2 0 10.10 关于我们 自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让 客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告” 。先后为远山河 田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福 建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策 划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市 场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专 业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 风格三品牌 ·品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理 ·媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、城市生活DM杂志 ·设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、 展会展览 风格荣誉 2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号； 2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖； 2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖； 2007年，远山河田鸡作品入选为《2006年中国广告案例年鉴》127实战 案例之一； 2007年，力菲D策划作品入选为《2007年中国广告案例年鉴》127实战 案例之一 ； 2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号； 服务过的客户 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、 天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷 机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购 物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶 业、年年发花炮…… 品牌小组成员介绍 品牌顾问：张坤荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC 福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授） 客服：孙志膺——客服策划 文案：邱 妍——文案策划 第一篇 任务阐述 “全盛源”竹制品公司作为连城一家专门从事竹制品生产 二十多年的企业，是省内少有的竹制品深加工企业，有很大 的市场潜力。但是在家具市场上“全盛源”的产品未有足够的 知名度，同时企业自身品牌未有很好的规划和定位用以打开 销售市场。 我们认为当前的工作重点应该是对产品进行品牌定位塑 造、目标市场定位、销售渠道规划建议等多方面的全面整 合。 第二篇 市场调查分析 竹制品家具作为环保低碳的新生代家具，且具有很好的家装价 值，在但在家具市场的消费者认识度很低。经过品牌小组对家具市 场的实地考察和网上调查： 1、消费者普遍存在误区：大多数消费者在买家具的时候，首 选樟木、檀木，多数消费者认为竹制品容易生蛀虫。 2、大型卖场内竹制品家具占家具总数比例小、品牌少，有较 大的发展空间。 3、竹制品家具最主要的销售方式为本土厂家的直销，以关系 营销为主，网络销售为辅。 第三篇 竞争对手分析 国内竹制品家具主要分布在福建、浙江等省，但多数以 手工艺坊为主，有完整的深加工工序的竹制品企业较少，切 大多品牌知名度也不高。 以北京罄竹敏艺为例：罄竹敏艺拥有完善的公司体制、 销售网点以及加工流程，但是在知名度，品牌美誉度上仍有 缺陷，这也是大多竹制品家具企业的通病，在小范围内有一 定的知名度，但是市场份额小，对产品的推广力度不够，产 品的知名度和认识度不高。 第四篇 市场状况及潜力 行业发展趋势：随着低碳环保等生活理念的提出，加之 竹子生长周期短等特性，竹制品市场将逐步壮大 市场饱和度及容量预测：竹制品家具市场尚未完善，市 场尚属起步开发阶段，市场空白，潜力巨大 同类竞品的市场占有率：同类竞品的市场占有率相对较 少。 第五篇 消费者分析 消费人群分析 1、竹作为四君子之一，历来是文人雅士的喜好，