化妆品领域发展趋势.doc

化妆品领域发展趋势 　　 　　化妆品行业属于一个新型技术领域，是从上个世纪九十年代才开始发展，随着国内经济的快速发展，化妆品行业近二十几年来也在以迅猛的速度飞快发展。化妆品行业的发展主要体现化妆品市场的细分化、规范化；消费者对产品性能的要求、安全意识的提高，以及各种新原料、新型技术在化妆品中的应用。 　　一、化妆品市场概念营销向功效营销的转变 　　化妆品市场的飞速发展，主要体现为化妆品随不同消费者对产品性能的不同需求，市场产品的细分化。化妆品产品复杂众多，新概念、新成分、新产品等目不暇接，作为一种营销手段，“概念炒作”在化妆品广告中越加强烈。一些新概念的产品逐渐发展。例如清洁产品中的深层清洁，强力清洁等名词；护肤产品从简单的滋润保湿到全面的抗皱、美白、祛斑等；鉴于大众对于光老化的深入认识，也促生了防晒产品的研发。随着而护肤产品系列化，直接出现了诸如常规护理、日间护理、夜间护理、区域护理、晒后修复等名词，从而使护肤逐渐程序和复杂化。近几年来敏感皮肤逐渐受到人群的重视，化妆品厂家则随之出现了诸多的针对敏感皮肤的产品。所有新概念和名词的出现，都是随着人们对护肤的逐渐认识和关注程度加深而出现。 　　但是近几年来随着消费者认识水平的提高，化妆品性能仅仅停留在概念上是不能满足市场发展的需要，因此这迫使化妆品领域市场由 概念向功效的转型。当然在化妆品领域的概念不能完全等同于虚假，化妆品的功效性也是由概念向真正作用转变的过程，并在经受着市场考验的过程中得以提升。很多产品的新型技术都可能经历由概念向实际性能的转化，而化妆品属于一个多学科、多领域交叉的技术产品，产品在制备、使用及产生作用的过程中，涉及到胶体化学、生命科学、生物学、皮肤医学等多学科的知识，是一个相当复杂的过程。在研究过程中如果不允许概念的存在，就相当于把新型技术扼杀在摇篮之中。事实上每一个行业的新产品都会寻求一个新的“卖点”，也即概念，只是如何把概念实现为真正性能的问题。 　　 　　二、化妆品的安全性 　　随着化妆品工业领域的飞速发???，化妆品引起的不良反应时有发生。欧洲、美国、日本等发达国家很早就对化妆品原料提出了专门的质量要求，美国CTFA机构不断评价、修改和完善化妆品原料；日本有化妆品原料规格；欧洲不断对化妆品中的禁限用物质作出新的规定；我国的卫生部也制定了《化妆品卫生规范》，2007年又做了新的修订，这些都是化妆品安全性的基本保证。但是在化妆品领域依然不可避免的出现安全性问题，如产品中包含了禁用物质，限用物质超标等现象。 　　化妆品与食品都属于快速消费品，近几年来屡屡报出食品行业的食品安全性问题，不可避免的波及到化妆品行业，同时也提高了消费者对于化妆品安全性思考的意识。化妆品中的安全性主要发生在一些特殊用途化妆品中，为提高化妆品的功效性，选用了禁用原料，如祛斑美白化妆品中的汞制剂、抗衰老化妆品添加激素、染发剂中的醋酸铅等。但很多种化妆品的禁限用物质均以化妆品原料副产物的形式带入，如AES中的二恶烷、粉质原料中的重金属等，以极微量的方式存在于化妆品中是不会造成危害的。《化妆品卫生规范》中也明确规定了这些物质的限定含量。 　　针对于化妆品领域的安全性应该采取一分为二的观点：一方面要慎重谨慎，确保产品的安全性；另一方面也不需过度紧张，不科学的限定会限制化妆品行业技术的发展。化妆品的使用方式与使用剂量均不同于食品，在食品中出现的安全性问题简单的转移到化妆品行业是不科学的。在引发安全性问题之时，媒体常常用的一句话“××原料大量使用，会对消费者产生一定的危害”，这一描述是相当不严谨、不科学的。对于不同的原料所谓的“大量使用” 的剂量及“一定的危害”的严重程度是完全不同的，有的原料在有些产品中根本就不可能“大量使用”，而消费者不能明确界定原料的使用量，就无法判断“一定的危害”，此时消费者就会理解为“有”即会产生“危害”。如前一段时间的“塑化剂风波”，首先出现在食品行业，但很快就影响到化妆品领域。事实上化妆品中的塑化剂除了指甲油外，其他产品中的塑化剂主要缘于香精、化妆品塑料包装的带入，是极微量的；而化妆品属于外敷性产品，有的还属于洗去型产品，在如此低的含量，如此的使用方式下，塑化剂不会影响绝大多数化妆品的安全性。 　　针对化妆品的安全性，一方面从化妆品原料入手，保证产品的安全性；另一方面也要注意对消费者相关化妆品科普知识的宣传。相比较而言，消费者对食品的了解较深，比如很多人对于牛奶过敏，消费者不会说某某品牌的牛奶让他过敏，这样就不会对产品造成伤害。同样在化妆品领域使用者对原料过敏也是正常现象，如消费者对酒精、羊毛脂过敏，但消费者往往会怪罪于某品牌的产品，这样就使得化妆品行业为了安全―不求有功但求无过，这是非常不利于行业的健康发展的。 　　 　　三、化妆品领域的