华润万家新店整合推广方案1216.ppt

《莆田晚报》于2001年7月1日正式创刊，为日报、对开8版，由中共莆田市委主管。报纸立足莆田、面向全国，全方位、多角度报道社会关注的热门话题及国内外政治、经济、文化、体育、军事、教育等方方面面最新动态，内容丰富，是一份具有党报性质，集权威性、政治性、指导性、服务性、实用性为一体的综合类报纸。 新兴媒体一：网络、论坛 网络推广示例 网络推广示例 选择莆田群众经常浏览的网站进行网络软性炒作，如：新店开业从此不再买菜难，种类多、价格低、购买方便等话题性炒作，客户使用感受、开业优惠多多，可在网络上放置超市三维立体图让消费者切身体验大型商超带来的购买便利。推荐投放：莆田论坛、莆田小鱼网 新兴媒体二：户外广告 大型楼体推广示例 （万达广场自有媒介,推荐投放） 新兴媒体三：公交车身 √公交车身广告 到达率最高：能大范围覆盖目标受众，提高品牌曝光量，有利于提升品牌形象，适合长期投放 √候车亭到达率高：与公交车身媒体组合投放，全面覆盖目标受众上下班、外出时间，起到广告提醒的作用。 候车亭投放示例 车身广告投放示例 新兴媒体五：户外LED 莆田速8酒店广告屏 莆田华东城市广场广告屏 ≥60次/日 全彩视频 播放频次 媒体简介：位于莆田市荔城中大道与梅园西路交汇处，地处繁华闹市中心的黄金路段，也是莆田市区的交通主干要道。周边有银行、办公楼、 娱乐中心、休闲会所、餐饮、大型卖场、商超、通讯业、高档社区及众多商铺，是集商务、休闲、娱乐、商业零售为一体的大众文 化中心。公交线路发达，拥有极大的人车流量（日均人流量约32000人,日均车流量约15000辆）。 LED显示屏及平面广告位位于红 绿灯路口处，正对梅园西路，位置醒目，拥有超远的可视距离和长时间的红绿灯停留时间，收视和广告效果俱佳。 40平方米 媒体规格 莆田华东城市广场（荔城大道与梅园西路交汇处） 媒体位置 发布客户 媒体形式 播放时间 7：30-12：30，14：30-21：30 （周一到周日） 中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国移动通信、可口可乐、雪碧、麦当劳、欧氏投资集团、泽润房地产、 祥和房地产、双洋-环球花园、万隆花园、广州丰田、广州本田、一汽丰田、东风本田、雪铁龙汽车、海尔电器、 海峡整形、华昌珠宝、诺贝尔瓷砖、冠军瓷砖、奥特斯汀灯饰、恒洁卫浴、九牧卫浴、全友家私、世友地板等 媒体简介：位于阔口圆圈正面两侧，位置极佳，视线好，面积大，是几大主干道交叉必经之路，车流 量，人群流量很大，（日均人流量约8万人，日均车流量约7仟辆，拥有广泛的受众人群，是 企业宣传及品牌推广的绝佳位置。 16米（高）x20米（宽）=320平方米 媒体规格 （A） 莆田荔园路阔口圆圈 （正荣金融财富中心对面） 媒体位置 媒体形式 22万元/年 刊例价 媒体规格 （B） 16米（高）x13米（宽）=208平方米 刊例价 18万元/年 户外墙体平面牌（外打灯） 新视点户外大型平面看板 互动媒体一：新浪微博 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。 互动媒体二：手机短信 华润盛世，撼动万家，12月15日莆田华润万家超市隆重开业，VIP会员大招募，优惠多多[莆田文献步行街] 速度快，不受时间和地域的限制，准确、成本低、具有极强的瞬时轰动性 目录 Contents 媒介策划背景 区域竞品分析 媒介策划目标 媒体投放策略 策略执行 项目 时间 内容 单价（元） 合计 （元） 电视广告 12月7日-1月5日 华润万家质量、便民、实惠+会员招募30秒 2500/天*0.38*30天 28500 电视广告 12月7日-1月5日 栏目中投放，其中新闻综合频道至少3次/天，经济频道2次/天，挂角广告 　 　 电台广告 12月7日-1月5日 莆田广播电台，FM103每天20次，05:35-02:00，每次30秒 1560*0.38*30天 17784 报纸广告1 12月11日 湄洲日报其他内版彩页1/2版（规格：33.8*23.6/厘米） 50000/期*0.6*1期 30000 报纸广告2 12月12日 莆田晚报其他内版彩页1/2版（规格：22.4*16.75厘米） 35000/期*0