三网融合下的互联网电视发展思考.pptx

三网融合下的互联网电视： 观察与思考 2010年5月26日     谷歌电视横空出世 5月20日旧金山 I/O大会  谷歌电视  Android 2.1系统+Chrome浏览器+Flash 10.1 这是结合网路与电视的最新动向，志在掀起“起居室革命 ”，并觊觎规模高达700亿美元的电视广告市场 “我们的目标是像智能手机改变手机体验那样改变电视体 验。” “谷歌电视是继彩电之后最大创新”- 英特尔CEO     内容提要 技术创新：两轮驱动  半导体、云计算 三屏之争：谁是娱乐中心  电视、电脑、手机 内容为王：广电内容为王  技术为王、渠道为王、内容为王 “一云三屏”互联网电视解决方案  智能导航引擎：个性化网络电视指南  半导体产业成长路线 2000: 2000亿美金 3C/4C 过去40年来最重要的技术 发明(IEEE调查)：  集成电路  个人电脑  互联网 1994: 1000亿美金 融合 1979: 100亿美金 内容 消费电子 通信 计算机 PC=personal computer; LAN=local area network; DB=database; WAN=wide area network; ERP=enterprise resource planning; CRM=customer relationship management; SCM=supply chain management 新计算技术周期的特征 借助更强的处理能力+ 改进的用户界面+ 更小的外形+ 更低的价格+ 扩展的服务 减少使用摩擦= 10 倍的设备销售量 互联网 电视 Source: Morgan Stanley – The Mobile Internet Report   半导体芯片发展趋势 集成电路的发展经历了以下三个阶段  一是Foundry代工的出现和水平产业链分工，催生了无数Fabless 无晶圆厂设计公司 的高速发展  二是IP的开发和复用，催生了SoC（系统级芯片），软件和应用开发的比重越来越大  三是Design Service设计服务的出现，催生了从 Fabless 到 Designless的转变，公 司专注产品定义和系统应用开发，芯片设计外包 嵌入式多媒体SoC芯片  手机ARM架构SoC和电脑x86架构SoC 逐渐在互联网电视交汇 互联网发展路线图 • 2008年中国互联网用户数量成为世界第一，2.53亿，占总 比的17.3%，美国是2.23亿，占总比15% • 《2009年中国网民网络视频应用研究报告》：网络视频用 户规模达到2.4亿，超过半数的网络视频用户对互联网的依 赖要超过电视 Web1.0 • Yahoo 新浪、搜狐、网易 • Amazon 当当网 • eBay 阿里巴巴 • MSN 腾讯 • Google 百度 Web2.0 Search Engine Optimization Web3.0    云计算 近50年来的IT创新：主机时代-个人计算 机时代-云计算时代 从“购买产品（计算/存储/软件）”到“ 按需” “购买服务（SaaS/PaaS/IaaS） ” ICT当前趋势：“云计算+瘦终端”，“ 设备device/client + 服务service/cloud”      三屏之争：谁是娱乐中心 三屏融合 – 互补互动  电视：家庭娱乐，后仰，遥控器  电脑：个人工作，前倾，键盘鼠标  手机：移动通信，碎片化 电视仍然保持主导媒体地位 -“视频应该 在家里面最大、最棒、最明亮的屏幕上收 看，而这是电视的功能，而非个人电脑， 也不是手机等其他设备。” 青年（ 10-29岁）学生群体和职场人士是 网络视频用户的主要群体 年轻受众（15-24岁）每天花费更多时间 通过手机观看网络视频 观看世界杯：四分之三（73%）中国消费 者表示将通过电视收看世界杯，超过半数 受访者通过在线视频收看，六成受访者表 示将在互联网上阅读世界杯相关资讯， 46%受访者愿意通过手机收看网络视频， 14%通过手机收看视频剪辑。 《2009年中国网民网络视频应用研究报告》，尼尔森三屏研究上海试点报告        内容为王 – 广电内容为王 技术为王、渠道为王、内容为王 技术全球化，渠道网络化，内容 本地化 中国的内容为王  优质内容为王、稀缺内容为王  本土互联网电视厂商的竞争优势 互联网电视价值链 内容/服务提供商、广电/电信运 营商、传输网（互联网）、电视 终端商