葡萄酒行业如何投放央视广告.pptx

某葡萄酒?央视广告方案;第一部分：中广梅迪简介 第二部分：行业央视投放情况 第三部分：某葡萄酒央视投放建议;中广梅迪简介;中广梅迪简介;中广梅迪的服务;公关服务项目 配合进行危机公关、以及重大事件24小时危机公关支持； 充分利用中央电视台等媒体资源，对重大事件进行宣传； 随时协助客户参与栏目合作的策划、谈判与执行； 与CCTV等联手策划行业话题，组织相关活动并进行互动宣传，协助客户与央视节目进行对接。如《对话》、《经济半小时》、《中国财经报道》等； 随时监播，并提供企业各媒体新闻报道汇总文件。;葡萄酒行业 央视投放分析;近一年半，共有72个葡萄酒品牌在央视投放广告，总量约10.34亿 其中，投放量较大的前10个品牌投放量达9.7亿，占行业总量的93.81%;行业在央视投放轨迹具有明显的季节性，重大节日投放尤为集中;葡萄酒的整体消费定位相对高端，行业投放的节目类型也相对集中； 新闻类节目行业投放最集中，财经类是行业投放较为青睐的类型。 15秒产品广告是各大主流品牌的传播首选；5秒品牌广告则是品牌曝光度的主要补充，同时也是中小品牌投放招商广告的主要方式;频道;排名;行业主要投放频道 – CCTV-1综合频道;朝闻天下;行业主要投放频道 – CCTV-13新闻频道;朝闻天下;行业主要投放频道 – CCTV-2财经频道;CCTV-2财经频道 – 行业投放概况;行业主要投放频道 – CCTV-10科教频道;行业投放小结：;行业投放启示：;某葡萄酒广告目标 及目标人群 分析;广告目标;目标人群聚焦： 他们是年龄集中在30-50岁的成功人士、私营业主，高级公务员、白领等，偏男性； 他们是中高端群体，是当今社会的主流人群。;目标人群央视媒体接触习惯——收视走势;目标人群央视媒体接触习惯——栏目取向;目标人群央视媒体接触习惯——频道偏好;某葡萄酒 央视投放策略;2012年某葡萄酒央视传播规划;引爆期：9月初-10月末，启动宣传，高频次曝光，力求在短期内全面提升知名度和认知度，引发目标群体的高度关注;;CCTV-1《新闻联播》招标段前广告位 CCTV-2《中国财经报道》 CCTV-10科普栏目 CCTV-7《军事纪实》及时段;媒体选择分析;;入户率是媒体覆盖面的???直观体现。优质的覆盖是媒体传播效果获得的先决条件，覆盖率越高，收视人口基数越庞大;频道筛选——锁定重点频道CCTV-1/2/10/7;CCTV-1媒体推荐;CCTV-1影响力最强、投标客户最集中;晚间18:30收视逐步走高，引领CCTV-1 晚间精彩第一跳 吹响黄金收视第一声号角;广告位于精品综艺栏目片尾、与《新闻联播》招标段衔接。广告价格仅为招标段的1/5，性价比远高于之后的招标段。 广告位于18:50-18:55，此时黄金观众大量入流，不但可以在最广泛范围建立知名度，更能和与众多行业领军品牌同台展示，充分彰显企业实力。;CCTV-2 媒体选择分析;CCTV-2《第一时间》- 制胜早间;早间的“氛围”——轻松、温暖、明快、向上 早间的“味道”——经济味、早间味、人情味 ;CCTV-2《第一时间》，全国排名第二;CCTV-2《中国财经报道》;CCTV-10 媒体选择分析;数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10;CCTV-7 媒体选择分析;数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10;占据黄金段位播放优势，栏目收视拥有绝对保证！ 每日8点档， 全国收视最佳黄金收视率决定广告投入的回馈率。 男性观众集中，优质的栏目内容，黄金的收视时间，首重播两次的播出频次体现出绝对的投入价值！;某葡萄酒 央视广告方案;CCTV-1权威资源 最大程度覆盖目标消费人群，引发关注;引爆期：9月初-10月末，启动宣传，高频次曝光，力求在短期内全面提升知名度和认知度，引发目标群体的高度关注;广告投放方案（1）;广告投放方案（2）;广告投放方案（3）;其他媒体配合建议;业务支持单位： 北京中广梅迪国际传媒广告有限公司 地址：北京市朝阳区十里堡都会国际大厦16层 邮编：100025 联系人：朱庆云 电话：010手机：传真：010;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:48:1117:48:1117:482/28/2021 5:48:11 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2117:48:1117:48Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:48:1117:48:1117:48Sunday, February 28, 2021