CH07獨占與獨占性競爭市場.ppt

學習目標 瞭解獨占市場的特質 解釋形成獨占的原因 說明獨占廠商的價格及產出決策 討論獨占廠商的短期均衡與定價決策 學習目標 瞭解獨占廠商如何訂價 討論完全競爭市場及獨占市場之經濟效率 解釋獨占性競爭廠商之產品差異決策 指出獨占性競爭廠商慣常使用的非價格競爭策略 7.1 獨占市場 獨占市場的特質 只有單獨一家廠商 獨占市場中只有一家廠商單獨生產商品，獨占廠商代表整個產業；市場需求曲線就是獨占廠商所面對的需求曲線 7.1 獨占市場 廠商提供標準的同質性商品 獨占廠商提供標準的同質性商品，且其商品沒有密切的替代品 市場內資訊流通不完全 獨占市場中除了獨占者外，其他廠商或消費者不容易取得有關市場的相關資訊 7.1 獨占市場 廠商進出市場的障礙很高 獨占市場中原來的獨占者難以退出，新廠商不容易進入 7.1 獨占市場 形成獨占的原因 自然獨占(natural monopoly) 因市場力量的存在，使的第二家新廠商無法進入所形成的獨占 設立成本(start-up cost)很高 產業存在規模經濟(economies of scale) 7.1 獨占市場 擁有關鍵生產要素 某些商品的生產必須使用到某種特別的關鍵生產要素，因而只有擁有這種關鍵生產要素的廠商才得以生產出該種商品 具備特殊生產技能或獨特配方 某些商品的生產必須使用到某種特殊的生產技能或獨特配方，令其他廠商無法模仿而得以獨占生產 7.1 獨占市場 法令保障 受政府法令保障的獨占生產形式通常有專利權及政府特許等 特殊的時空環境 有些市場在本質上稱不上是獨占市場，但由於特殊的時空環境造成這些市場具有獨占市場的特性 微軟獨步全球的窗口 核心概念 市場獨占 具有特殊生產技能或獨特配方 7.1 獨占市場 獨占廠商的價格及產出決策 獨占廠商是價格決定者(price maker) 獨占廠商依據收益極大化時之產出水準決定產品的價格 假設獨占廠商面對的負斜率市場需求曲線是一條直線，這一條需求曲線同時也是獨占廠商的平均收益線(AR) 7.1 獨占市場 獨占廠商的平均收益線與邊際收益線之關係 7.1 獨占市場 獨占廠商的邊際收益可改寫為 7.1 獨占市場 ED表示價格的需求彈性(elasticity) ED 1，MR 0； ED = 1，MR = 0； ED 1，MR 0 獨占廠商會在需求曲線富有彈性(即 ED ? 1)的階段從事生產，而總收益在 ED = 1 時達到最大 7.1 獨占市場 獨占廠商的平均收益線與邊際收益線之關係 7.1 獨占市場 黑鮑魚養殖戶的收益、成本與利潤資料表 7.1 獨占市場 黑鮑魚養殖戶的收益、成本與利潤曲線圖 7.1 獨占市場 利潤極大化之產量 TR曲線與TC曲線差距最大、MR曲線與MC曲線相交、利潤曲線π的最高點 獨占廠商在從事生產決策時，是以MR = MC 0 為追求利潤極大化的條件，而不是以 MR = 0 追求總收益的極大 取個好名好處多 核心概念 商標 獨佔市場 7.2 獨占廠商的短期均衡 獨占廠商以 MR = MC 為產量的決策標準，可能會得到經濟利潤、正常利潤或經濟損失，端視市場的需求狀況及廠商的成本而定 獨占廠商以 MR = MC 決定產量水準Q*，再依需求曲線訂定價格 P* 7.2 獨占廠商的短期均衡 獨占廠商賺取經濟利潤 7.2 獨占廠商的短期均衡 獨占廠商的短期供給曲線不存在 短期間獨占廠商的成本結構固定不變，但隨著市場需求情況改變，由於獨占廠商短期的供給價格與需求數量不一定是一個一對一的函數，因而獨占廠商的短期供給曲線不存在 7.2 獨占廠商的短期均衡 同一均衡產出對應兩種不同的均衡價格 7.2 獨占廠商的短期均衡 同一均衡價格對應兩種不同的均衡產出 7.3 獨占廠商的訂價決策 由於獨占廠商不能自由進出市場，產業有超額利潤產生時，新廠商不能加入，產業有虧損時，獨占者亦不能隨意退出 獨占廠商在長期一樣會有經濟利潤、正常利潤或經濟損失的情形 7.3 獨占廠商的訂價決策 差別訂價(price discrimination) 獨占廠商就同一種商品索取不同的價格，可分為： 依對象(消費者)的不同而採取的差別訂價 依購買數量的多少而採取的差別訂價 7.3 獨占廠商的訂價決策 獨占廠商欲進行差別訂價，必須滿足的條件 生產者面對的是負斜率的需求曲線，而且生產者必須是價格的決定者 生產者必須能區別出不同市場的消費者，以便訂定不同價格 7.3 獨占廠商的訂價決策 獨占廠商欲進行差別訂價，必須滿足的條件 生產者必須有能力防範消費者的套利(arbitrage)行為 生產者實施差別訂價後，有能力阻止商品在不同市場間流動 7.3 獨占廠商的訂價決策 第一級差別訂價 獨占廠商完全知道每一個消費者