户外和新媒体广告效果研究媒体.ppt

99CLICK 99click是中国领先的互联网营销分析服务提供商,所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放,同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 99click成立于2004年。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。 第六十二页，共八十九页。 MPS系统是99click专为大型门户或媒体网站设计的一套全面的网站用户行为及流量分析系统。本套系统可以跟踪访客在网站内部留下的访问痕迹，记录相应的访路径，从而可以清晰地了解访客对网站内容的喜好及访问习惯等众多详细数据，为网站管理者做页面优化以及内容布局改版提供可靠的数据依据。 第六十三页，共八十九页。 摩天楼广告（擎天柱广告） 第三十页，共八十九页。 全屏广告 第三十一页，共八十九页。 撕页广告 第三十二页，共八十九页。 按钮广告 第三十三页，共八十九页。 关键词广告 第三十四页，共八十九页。 分类广告 第三十五页，共八十九页。 画中画广告 第三十六页，共八十九页。 弹出式广告 第三十七页，共八十九页。 游动浮标广告 第三十八页，共八十九页。 富媒体广告（Rich Media） （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的广告，如Flash、VRML、Hot media、On flow。 （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、DHTML、Java小程序。 （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。 （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。 第三十九页，共八十九页。 测评特点 及时性 易统计性 广泛性 高技术性 经济性 第四十页，共八十九页。 测评指标 广告曝光次数（Advertising Impression） 点击次数与点击率（Click Click Through Rate） 网页阅读次数（Page View） 转化次数与转化率（Conversion Conversion Rate） 每千人成本CPM (Cost Per Mille） 每点击成本CPC (Cost per Click) 每行动成本CPA (Cost per Action) PFP（Pay For Performance） 第四十一页，共八十九页。 AI 广告曝光次数指广告所在页面被访问的次数。 广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。 通常情况下，一个网页中很少刊登一则广告，更多情况下会刊登几则广告。 广告刊登位置的不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相同。 第四十二页，共八十九页。 CTR 点击率来自于英文“Click-through Rate”(点进率) 以及“Clicks Ratio”（点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。 例如：如果该网页被打开了1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么该广告的点击率为：1% 第四十三页，共八十九页。 PV 当浏览者点击网络广告之后即进入了介绍产品信息的主页或者广告主的网站，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。 第四十四页，共八十九页。 CR “转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 第四十五页，共八十九页。 二跳率 二跳率，是当网络用户到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳用户的比例，被称为“二跳率”。 第四十六页，共八十九页。 每千人印象成本（CPM, Cost Per Mille） CPM＝总成本÷广告曝光次数 x 1000 每点击成本（CPC, Cost Per Click） CPC＝总成本÷广告点击总次数 每行动成本（CPTA, Cost Per Action） CPA＝总成本÷广告转化总次数 CPM,CPC,CPA 第四十七页，共八十九页。 PFP PFP (Pay-For-Performance) 按业绩付费 互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就