旅行类App竞品分析：旅行类APP的社交之路还有多长.doc

　　旅行类App竞品分析：旅行类APP的社交之路还有多长 本文选取了旅行类APP中的飞猪发现、携程旅行微领队和在外进行了竞品分析，并探讨了在线旅行平台的社交功能块，其社交体验等问题。 本文大纲如下： 一、分析目的 二、竞品对象 1、产品名称及版本 2、选择理由 3、测试环境 三、市场分析 1、在线旅行行业市场现状与社交化的现状 2、在线旅行行业市场分析 3、人群画像 四、产品战略 1、现状 2、产品痛点 3、产品定位 4、产品优势 5、盈利模式 五、产品范围层 1、功能对比 2、主要功能详述 3、小结 六、产品结构层 1、产品结构 2、结构分析 3、小结 七、产品框架层 八、产品表现层 1、交互 2、视觉和风格 九、总结 1、产品总结 2、发展趋势与未来 一、分析目的 分析在线旅行产品在社交化方面的探索，思考旅行产品社交化的未来。 二、竞品对象 1、产品名称及版本 飞猪v8.2.2 在外2.7.1 携程旅行v7.4.1 2、选择理由 携程为典型的在线旅行产品，OTA的老大，飞猪是市面上主要的后起之秀，阿里巴巴旗下的旅行产品，且俩者都在自己旅行产品中加入了分享与约伴的功能，开始了其社交化的探索。 在外为市面上较为流行的旅行分享、约伴产品 3、测试环境 设备型号：MI 5 操作系统：Android 7.0 NRD90M MIUI 8.2.1.0 测试网络：联通4G TD-LET 三、市场分析 1、在线旅行行业市场现状与社交化的现状 根据Analysys易观智库数据监测显示，2015年中国在线旅游市场交易规模达到4737.7亿元，同比增长49.6%；中国旅游产业线上渗透率达到11.5%，预计未来在线旅游在整体旅游产业所占的交易规模比重将进一步扩大。数据统计显示，在线旅游在旅游行业，尤其是产品销售板块已经具有绝对市场优势，目前已经成为旅游行业最主要的商业模式之一。 面对这巨大的市场，国内一些互联网巨头纷纷涉足在线旅游行业，面对激烈的竞争，无论老牌的在线旅行巨头还是飞猪等市场后入者纷纷通过各种各样的办法提高自己的产品竞争力，其中在旅游产品中加入社交属性，提高产品的用户粘性，增强其商业价值是许多企业所探索的方向之一。 同时，市面上也出现了一批以旅行约伴/分享为主要功能的app，而我们在通过百度搜索“旅行分享”“旅行约伴”后，也可以看到数目巨大的相关结果以及各种各样的分享提问内容，可见人们在旅行中分享与约伴的需求还是比较大的。 百度搜索“旅行分享”“旅行约伴”结果 2、在线旅行行业市场分析 我们在各种数据网站搜索了几个产品，在外大多没有被录入在内，所以我们首先仅以艾瑞网的数据对飞猪与携程进行对比： 可以看出，在活跃设备上，携程远大于飞猪，无愧于其在线旅行行业老大的称呼，而飞猪的增长趋势则十分的强大，在可以预见的将来必然对携程造成巨大压力。 同时，我们从ASO100中截取了几个产品的下载量： 从下载量中也可以看出携程的下载量大于飞猪，且俩者都为亿级，而在外的下载量仅为百万级别，与携程和飞猪相差较远。 3、人群画像 飞猪与携程的地域分布 从地域分布上来看，飞猪与携程俩个产品的分布基本一致，都主要以东部沿海地区与中部地区为主，西部地区则分布较少。 飞猪与携程的人群属性 从年龄分布来看，俩者的主要用户都为19岁以上的人群，其中30~39岁的中年用户在俩者中都占了最大的比例。其次在飞猪中20~29岁的年轻人占比较大，而在携程中占比第二的则是40~49岁的人。可以看出，飞猪在年轻人中比较受欢迎，而携程则更受成熟的商务人士欢迎。 从性别分布来看，飞猪的用户中男性超过女性28%，而携程的用户中，男性仅比女性超出10%。我觉得原因可能是男性普遍对互联网的产品更加关注，也更容易使用新的产品。 对于在外，我们没有找到相关数据，就暂且略过。 四、产品战略 1、现状 随着生活水平日益提高，人们除了将精力用于工作生活之中，也越发的向往着诗和远方，旅行人次因此不断上升，旅行中的约伴与分享的需求也日益凸显了出来，市面上出现了不少的以此为主要功能的app，一些老牌的在线旅行产品也纷纷在自家产品中加入了相关功能，企图走好旅行产品社交化之路。 然而我们同样可以看到，以此为主要功能的app都没有达到一定规模，而在老牌的在线旅行产品中，此类功能也都处于探索阶段。 2、产品痛点 如何保障用户安全，提升用户信任 社交产品如何变现 如何确保用户不跳票 3、产品定位 （1）飞猪发现 产品定位：作为新的引流入口，同时提高产品用户粘性。 用户目标：互联网下成长起来的一代，即新一代的年轻人。 （2）携程旅行微领队 产品定位：提升用户活跃度、用户粘性，更好的留住客户。 用户目标：在中等收入及中等以上收入的白领阶层。 （3）在外 产品定位：专注的基于兴趣爱好的社交平台,为了让户外运动者、旅行爱好者更