集成吊顶分析报告.doc

集成吊顶分析报告 队名：智联队 日期：2012年6月21日 一 行业概况 2005年，集成吊顶行业开始发展。2007年，集成吊顶行业已经被部分消费者接受，虽然普及程度不高，但利润巨大，企业快速发展。2010年，集成吊顶企业数量猛增，品牌质量良莠不齐，消费者认知提高。 集成吊顶行业迅速发展的原因：集成吊顶行业能够在短短六年时间内迅速被消费者接受并认知，主要有以下几点原因：1，整个家居建材市场发展成熟，将集成吊顶行业催熟。2，集成吊顶相对传统石膏板吊顶优势明显，迅速被消费者接受。3，集成吊顶技术含量不高，门槛低，集成吊顶企业逐年增加。4，互联网推动作用明显，年轻消费者对集成吊顶比较青睐。 集成吊顶行业发展中的问题,我们认为，集成吊顶行业是由整个家居建材市场成熟后催熟的，因为集成吊顶行业利润巨大，特别是2005--2007之间企业数量不多，市场需求虽然不大，但已经能够满足企业追求的利润，所以集成吊顶行业发展虽然很快，但发展过程中也存在不少问题：1，产品不断升级换代，但款式单调，技术含量低，从05年集成吊顶行业起步到10年集成吊顶销售量激增，虽然有企业宣传，产品已经升级到第六代，但无非是将扣板换个花色或将扣板和龙骨换个颜色，缺乏技术含量。2，模仿抄袭成风，品牌企业寻求革新，整个家居建材行业都存在模仿抄袭的现象，特别是家具产品一直都屡遭困扰，集成吊顶产品起步初期，由于商家和消费者都注重款式和花色，使模仿抄袭现象频发，近年，某些集成吊顶品牌开始突破自身，增长电器产量技术含量，使得该品牌受到消费者青睐，可见，摆脱模仿抄袭，只能靠企业自己革新。 集成吊顶行业未来发展前景：国务院发展研究中心于去年公布了这样一组数据：我国一亿城市家庭中集成吊顶拥有率仅为百分之二，预计未来五年中国集成吊顶市场容量将达二千万套，年均四百万套，其中有明确集成吊顶购买意愿的家庭占百分之三十五，年均市场容量达60亿元。 从以上资料可以得出，2012年集成吊顶行业发展前景是巨大的。每个品牌都可以分的一杯羹，但要想在市场中分的更大的份额，就需要企业定位，增加产品技术含量，注重品牌营销，特别是要寻求产品个性化革新，以防在巨大的市场面前迷失企业方向，成为昙花一现。 商家简介 美尔凯特，优化卫厨空间设计，致力打造中国人家居高品质生活环境。 美尔凯特，作为一家立志成为中国高端卫厨集成吊顶行业最具影响力的品牌企业之一，凭籍深厚的底蕴，美尔凯特立志以不懈创新卓立卫厨空间领域，引领行业科技，打造品质、创新、时尚、科技的现代卫厨，成就品质生活。 在中国，有超过300座城市的400多家专属门店在经营美尔凯特的产品。服务塑造高端品牌，以精心呵护消费者为服务宗旨，倡导“手心服务”理念，通过专业贴心细致的服务，用心感动客户。 美尔凯特--吊顶装饰专家。让中国人享受美尔凯特！ 企业愿景——让中国人享受美尔凯特 企业使命——致力打造中国人家居高品质生活环境核心价值观——专业、品质、服务 管理理念——客观、公平、公正、合理 经营理念——脚踏实地、追求卓越 产品理念——品质、时尚、科技、创新 服务理念——手心服务，手至心、心至诚发展理念——生存第一、发展第二、稳健经营、永续发展 人才理念——主动、高效、学习、创新团队理念——自信、坚韧、和谐、奋进 1, 黑与白的基调完美的展现了简单、大方、时尚的设计理念，用正方形小方块设计而成的展馆主墙面给人以无限的艺术享受，仿佛置身于一个大魔方中。 美尔凯特是中国家居建材一线品牌，中国集成吊顶十大品牌、中国厨卫百强吊顶十强企业、自清洁吊顶领创者。美尔凯特，优化卫厨空间设计，致力打造中国人家居高品质生活环境。 美尔凯特自清洁吊顶——让中国人享受美尔凯特 公司简介： 美尔凯特，作为一家立志成为中国高端卫厨集成吊顶行业最具影响力的品牌企业之一，凭籍深厚的底蕴，美尔凯特立志以不懈创新卓立卫厨空间领域，引领行业科技，打造品质、创新、时尚、科技的现代卫厨，成就品质生活。 在中国，有超过300座城市的400多家专属门店在经营美尔凯特的产品。服务塑造高端品牌，以精心呵护消费者为服务宗旨，倡导“手心服务”理念，通过专业贴心细致的服务，用心感动客户。 差异化时代来临家居吊顶异军突起 随着行业的发展，规模的扩大，越来越多的新企业加入了吊顶大军中来，终端专卖店也越开越多，在一二三线城市，遍地开花，甚至往乡镇市场辐射。从业者激增，行业的竞争也将日益激烈。吊顶行业，属由于门槛较低，创新能力不强，许多企业都面临了产品同质化的问题。行业同质化越严重，企业的产品就越难销售，对企业的发展极其不利。因此，找准产品的定位与特色，把握消费者的购买心理，是企业当务之急。 差异化是吊顶行业一大发展趋势，近年来，尤其是今年，行内一二线企业纷纷提出了自己的差异化发展战略。