【《抖音直播带货发展中存在的问题及优化对策》9400字（论文）】 .pdf

抖音直播带货发展中存在的问题及完善对策研究

摘要

2016年被称为直播元年，网络直播开始走近大众视野并迅速发展，对网络直播

平台的研究开始受到人们的关注，短视频行业在同一时间也在飞速发展，信息的传播

与分享更加迅速与直观，用户更加聚合。热门IP更是带领短视频济飞速发展，他

们所引领的IP济已成为短视频行业的支柱。在日新月异的市场竞争中，他们依靠

其强大的粉丝团撑起自己一席之地，并不断创造开发出特色IP产品，然后又利用其

强延展性不断吸引新的粉丝群体,不断扩大受众。但这并不能完全满足市场需求，因

此视频直播带货这种济模式便迅速被这些热门IP吸收。他们凭借自身的吸引力实

现短视频济产业链的快速延伸形成一个循环的IP济产业链。因此，很多短视频

达人便纷纷投入到视频直播带货中，无形之中便形成了多种带货模式。抖音作为最大

的短视频平台，平台上出产了大量的热门IP。推动着直播带货这种新商业模式，不

断刷新着人们对于传统商业模式的认知。不难做出预测，直播带货将成为中国商品

济繁荣发展的又一重要因素。直播带货加速产品流通的同时，也带来了各种问题，故

而，对抖音直播带货问题与对策的研究具有一定的理论和现实意义。

关键词：抖音；短视频；IP济

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）国内外研究现状1

1.国外研究现状1

2.国内研究现状2

二、抖音现状分析3

（_）抖音运营模式分析3

I

（二）抖音SWOT分析4

三、抖音直播带货发展中存在的问题4

（一）发展历程较短，直播内容同质化4

（二）主播素质参差不齐，选品质量鱼目混珠5

（三）商家利益受蚕食，品牌利润和价值低5

（四）一线主播独领风骚，带货能力断层式发展6

四、促进抖音直播带货进一步发展的对策7

（一）推动直播形式多样化，丰富直播内容7

（二）建立主播准入门槛，提升选品标准7

（三）创新商业化模式，发掘商家利益空间7

（四）促进基层主播能力提升，强化带货能力8

五、结束语8

参考文献10

II

一、绪论

（一）研究背景

抖音短视频平台具有高流量的特点，其内容也紧跟潮流，更吸引年轻人的关注，

同时平台内部在短视频向短视频电商转型当中存在较高的商业价值，为服装、化妆品

行业创造了更多的发展机会，并在非常多的领域中都得到了关注。所有部门一体化的

先决条件也很重要。与此同时，流媒体直播也是一种新的电子商务通信形式。电子商

务的发展也鼓励人们参与直播和观看。“直播济诞生了。直播现场旅游、各种直

播现场表演、现场电子竞技、流媒体直播与商业、直播和娱乐场景紧密相连，不断开

发出新的抖音直播场景，抖音直播突破各种限制和条条框框。抖音还利用这个机会通

过网络直播创建了自己的短视频业务模式，这增加了该平台的长期效益。本文意在研

究直播带货的主播类型、发展概况、趋势和优势，不同方面研究直播+带货的短视频

电商模式，并以抖音为案例，分析区别直播+带货与电商+直播的差异，以及抖音直播

+带货的运营模式和传播模式，整理其中现存的问题，提出改善方法，以供他人借鉴。

（二）研究意义

本文主要对自媒短视频电商热潮中，抖音借助网络直播和平台自身优势开启了直

播带货体时代下直播带货的发展现状以及其问题进行详细的分析，并提出相应对策，

从理论上丰富了相关的研究，使人们更加了解直播带货，也为直播带货的发展思路提

供了方向。从实践上看，本文以自媒体时代为大前提，提出了促进直播带货进一步发

展的对策，指出要推动直播形式多样化、建立主播准入门槛、促进基层主播能力提升

等方式创新直播带货的商业模式，为直播带货相关企业的深入发展提供了参考。

在线直播是一种更直观，更立体的信息传输形式，得到了广泛的应用和