毕业论文《北京地铁广告媒体》.pdf
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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
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论文
——探究北京地铁媒体
一、户外广告现状
(一)户外广告的区域差异
据2004年下半年相关数据显示，北京，上海，广州三城市的户外投放额之和，是
其他城市投放总额的97%。同时这三地户外广告的总投放额比上年同期高出1.32倍。
这说明一线城市仍然是户外市场发展最快的区域。
(二)不同媒体的投放情况
表1媒体投放额度对比
媒体类型2004年7-12月投放额
射灯广告牌1，803，399
单立柱696，647
候车亭广告671，131
公交车身656，436
地铁533，916
霓虹灯广告牌350，373
无照明广告牌231，395
人行道广告160，070
灯箱151，906
悬挂广告102，928
桥柱广告45，922
.专业.专注.
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
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阅报栏广告42，497
其他网络广告35，133
护栏广告32，690
电话亭广告27，578
指路牌广告24，056
电子屏广告2，232
总计5，568，309
与之前相比，广告投放量比较大的媒体仍属射灯广告牌和单立柱。它们最有利于
强化企业和品牌的领导地位。因而是实力强大的广告主普遍重视的媒体类型
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