北京体验式专卖店调查汇报零售的的管理市场营销.ppt

新品发布 * 大量人流汇聚需提前预测并做好准备 一般要邀请媒体 检查存货 iPad2在中国正式上市 企业一般将自己的旗舰店/体验店作为新品发布的首选地点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公共关系 苹果负责全球零售店业务的副总裁Ron Johnson接受媒体采访 * 体验店是进行媒体沟通、新闻发布的良好场所 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宣传品发放 * 消费者可以自由领取宣传品，以了解商店和产品、活动的更多信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 举办展览 * 松下：“一起去旅行——LUMIX LX5摄影展” 展览是展示产品性能的良好机会 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 体验未来 * 松下体验中心主要是对未来生活的憧憬 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.体验店的运营管理 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 选址 * 苹果：WHY 三里屯 , NOT 中关村？ 三里屯环境优雅、清闲，同时夹杂着现代和时尚，与苹果的品牌风格完美呼应。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 周边环境 三里屯苹果店得周围都是各大时尚品牌的旗舰店。 * 周边环境应该同商店定位相符合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 外部风格 * 外部风格给人留下重要的第一印象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 店内广告 　　　店内广告是与消费者沟通的重要形式，也是打造体验氛围、促进销售、传播品牌文化的重要手段。 * 沟通无处不在 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 色调统一 不仅所有所有形象风格是统一的，全球所有体验店也是统一的 * 网站、广告、店外、店内色彩的统一 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北京体验式专卖店调查报告 中国人民大学商学院08级市场营销班 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 调研情况 * 北京。兵分四路 三里屯苹果旗舰店 时间： 2011/4/10 调查员：华宇 朱泽称 松下体验中心 时间