[HOSN]融创济南壹号院品牌推广方案.ppt

2013年中国房地产企业50强中80%是我们的客户 其中半数以上 是我们的长期合作伙伴 北京服务案例 Works of Beijing 代言品牌实力 PART ４推广建议 拉德芳斯之门 Step1：打造标志性符号（关于一座城市的记忆） 六本木蜘蛛 吕胜中雕塑　 隋建国雕塑　 罗旭雕塑　 联合专家、政府、知名媒体论剑济南城市发展，增加曝光度，引发市场期待，完善资源寻租。 Step２：济南城市发展论坛 济南媒体产品说明会；济南媒体代表北京“壹号院”品鉴之行。 Step３：融创双城媒体见面会 拉德芳斯之门 Step４：走向世界舞台的山东 六本木蜘蛛 一位从红高粱地出发站到了斯德哥尔摩的诺贝尔领奖台上，一位从济南开始征服了 好莱坞戛纳电影节的国际影后，26年后再次聚首，回顾那一次辉煌的启程与邂逅。 拉德芳斯之门 Step５：城市剧场 话剧营销 社会传播 六本木蜘蛛 话剧巡演：城市舞台，集中娱乐 以项目为中心量身定制话剧剧本 拉德芳斯之门 Step６：珠宝　奢侈品　豪车　尊享品鉴 六本木蜘蛛 世界上百分之八十的奢侈品牌都是家族品牌，正式荣耀与工艺的传承见证了这些家族的辉煌与历史，海瑞温斯顿、劳斯莱斯、大卫杜夫、迪奥、爱马仕、莱卡、宾利、希尔顿，以及全球不计其数的酒庄等等。 拉德芳斯之门 Step７：济南首家引入英国管家协会服务 六本木蜘蛛 英国管家协会为世界上最著名的高端服务顾问机构，业务遍及全球五大洲，在伦敦、巴黎、阿姆斯特丹、曼谷、拉斯维加斯、香港、北京等设有办事机构，并为酒店、度假村、会所、高端社区等公共服务领域及私人家庭提供培训及顾问。 拉德芳斯之门 Step８：周边社区巡展　国企政府团购 六本木蜘蛛 区域如银座花园＼荷兰庄园＼中润世纪城＼师大新村＼姚家小区等都是比较有实力而又面临居住需求升级的小区。 周边政府机关山东省国资委、省企业家联合会、省保监局等，大型国企国家开发银行、平安银行、中国建设银行省分行，中石油、中石化和中海油的省级分公司，及省能源集团、省高速集团、山东中烟等一批地区金融、保险单位地区总部。 济南都市圈精英人群吸纳。 其他案名 融创中心 奥城 济南壹号/奥府壹号 公司介绍 和声机构（中国） 1998年创立于杭州 在北京、上海、杭州、成都、厦门等 九大城市设置公司与办事处 由500余位专业人士组成 中国品牌营销与创意集群代表企业 代言奥体版块 cheeloo centre 齐鲁中心 　府前壹号院 悦山公馆 齐鲁中心 华尔道夫 CCpark 　　住宅　　　　　　　　　　公寓　　　　　　　　写字楼　　　　　　酒店　　　　　　　　商业　　　　 　揽岳 　观山 　领峯 ? 每座大城市，都有自己靓丽的天际线， 我们，正是济南走向世界的天际线。 人群特征 美国零售商业巨头沃尔玛公司创始人山姆·沃尔顿曾说：“我创立沃尔玛的最初灵感，来自中国的一家古老的商号，它的名字来源于传说中的一种可以带来金钱的昆虫。” ２运河商业 京杭运河作为曾经的交通经济动脉，造就了“南有苏杭北有临张”繁华。 明代，胶东商人到临清贩货，青州、烟台商人则汇集到济宁参与药材转售。 ３商埠经济 清末民国，济南率先自主开埠孕育山东第一批真正意义上的大商人。 代表人物：东方商人孟洛川和苗氏家族 １春秋战国 齐国霸业，一匡天下，齐都临淄是世界最大的商业都市之一。 代表人物：管仲、子贡、陶朱公 ４改革经济 改革开放，企业成为市场经济主体，山东商帮下海传奇。 代表人物：汪海（双星集团）吴炳新（三株集团） ５企业经济 真正的企业家群体诞生，“资本”和“人本”成为两大特征。 代表人物：海尔张瑞敏＼汇源朱新礼＼九阳黄淑玲 儒/商 学而优则仕。或，学而优则商。 高视野(High-horizon) 高学历(High-education) 高财富(High-Fortune) 高视野是指其全球视野的开阔性，对传统和现代都能接受； 高学历指的是受过良好的教育，喜欢发表观点的意见领袖； 高财富指的是以新经济快速致富，已经成为新晋富人阶层。 具有三高特征： 我们称其为： 权 力 精 英 Power Elite 社会学家米尔斯使用“权力精英”（power elite ）一词， 指在企业和政府身居高位的人士，这些掌握话语权的人，具有高度的协调和共同的旨趣。 客群行业分布 中国财智群体集中在３０-５０岁，主要分布于： 国家机关、事业单位 国企中高管理层 高新技术企业高管 私营企业主及子女 艺术家＼高校老师＼演员＼模特＼编剧＼主持人＼体育明星等 他们是一个社会的头脑，提供方向感，刺激普通人的庸常状态，提供新观念，在一片噪音中提供清晰、富有审美意义的声音。 他们