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项目策划书 ——佤乡（乌宿）文化旅游开发有限责任公司 2010-12-13 目录 1. 项目基本情况 4 1.1项目背景 4 1.2项目意义 4 1.3项目概况 5 1.3.1公司 5 1.3.2产品与服务 6 2.市场分析 6 2.1目标市场 6 2.2市场份额预测和趋势分析 7 2.3竞争力分析 7 3.商业模式设计 8 3.1商业与战略 8 3.2目标客户 9 3.3产品和服务 9 3.4收入和利润来源 10 3.4.1营业收入与利润管理 10 4.运营管理 10 4.1项目运营要求 10 4.2项目组织结构 11 4.2.1佤乡（乌宿）文化旅游开发有限责任公司 11 4.2.2组织架构的动态发展 12 4.2.3企业管理团队 12 4.2.4成熟阶段企业各部门的职能分析 13 4.3项目运营策略 14 4.4项目管理制度 14 4.4.1员工激励措施 14 4.4.2人员流动管理 15 4.4.3企业文化 15 5.财务分析 16 5.1投资预算分析 16 5.1.1 财务管理的方法 16 5.1.2 业务核算 16 5.1.3 结算业务 16 5.1.5 流动资产的管理 16 5.1.6 固定资产的管理 16 5.2资金筹措与投资计划 18 5.3销售收入与成本预算 20 5.4财务可行性分析 23 6.项目总结 28 1. 项目基本情况 1.1项目背景 随着人们的物质文化生活的极大丰富，生活压力的增大，人们开始厌烦喧嚣的城市生活，渴望在闲暇之余呼吸一下清新的乡村空气和恬静特异的民族风情，这种对大自然和原始生态的回归动力，驱使着广大游客前往民俗文化旅游资源地旅游，去民俗村寻球内心的渴望和满足对历史文化知识的渴求。 特别是大众的旅游消费需求进一步呈现出由低级向高级的趋向，大众的旅游活动形式已不再限于满足传统的有形的旅游产品，而是寻求更高层次的精神愉悦和历史内涵，从消费有形的旅游产品转向消费无形的旅游文化——民俗文化。 同时，通过对民俗旅游文化现状的一些分析，利用正当、适当的商业化手段对文化的传统挖掘，既可以增加当地民众和财政的收入，还能起到保护、传承的促进作用，十分具有现实意义。 一方水土养一方人，一方地域凸显一方特色。凡是民俗文化总是带有很强的地域性和民间性，佤乡民俗是沅陵乌宿极具特色的文化积淀的结果，它拥有十分丰富的内涵和表现形式，以精彩的活动表演和精巧的工艺器具为载体呈现出来。 1.2项目意义 佤乡是沅陵县地方语言的一大特色，也是全国最为聚居的地方，是在其特殊的地域上发展而来，有其自己的民俗文化媒介。包括饮食文化，服饰文化，民间艺术表演，敬祖婚姻嫁娶等丰富的佤乡民俗文化，以盘古文化、巫傩文化、二酉文化、龙舟文化等为代表。 随着社会经济的快速发展，特别是改革开放以来，现代新事物不断出现，越来越多的新名词也随机诞生，照成佤乡语言表现出一个趋同化的现象，也就是对新出现的事物佤乡发音慢慢被标准普通话同化。因此，作为慢慢消逝的具有其特色的佤乡民俗文化的保护与开发迫在眉睫，具有重要意义。 因此，希望通过对佤乡（乌宿）文化的开发将把民俗文化传承下来，并通过传播发扬使更多的人了解乌宿，了解佤乡文化，从而激发社会和政府对民俗文化的重视。其次民俗文化所蕴含的民族精神也是我们所重视的，在开发过程中只有坚持强化社会效益公司才能取得长足的发展。同时对佤乡（乌宿）文化的开发无疑能使当地的第三产业取得较好的发展，从而增加其居民收入和政府收入。 项目前景：本项目有利于怀化沅陵佤乡（乌宿）文化旅游资源的开发，有助于完善我国的旅游开发市场，同时能为沅陵创造文化价值、经济价值和社会价值，也能拉动沅陵相关产业的发展，共同推进沅陵的经济发展。 1.3项目概况 1.3.1公司 公司名称：佤乡（乌宿）文化旅游开发有限公司 公司性质：佤乡（乌宿）文化旅游开发有限责任公司属于旅游服务行业 公司地址：湖南怀化沅陵乌宿 经营范围：核心品牌：民俗文化 核心服务：盘古文化、巫傩文化、二酉文化、龙舟文化等的开发，为游客提供本土特色的傩戏、跳香舞、毛古斯舞、赛龙舟等表演，同时开发适合游客参与其中的民俗活动。让游客亲身体验民俗文化的魅力。 辅助产品：推出极具当地民俗特色的手工艺制品或公司特制的纪念品。 公司宗旨：通过对怀化沅陵县佤乡（乌宿）旅游资源进行开发，将佤乡（乌宿）民俗文化推销出来，我们秉承保护开发民俗文化，弘扬创造文化价值为理念，以让民俗走向世界为宗旨，我们将坚持以创新为源泉，以服务质量为主线，以市场为导向的宗旨，创造巨大的文化效益、经济效益和社会效益。 公司理念：保护开发民俗文化，弘扬创造文化价值 投资亮点：极具特色