2016民营医院策划推广.doc

2016民营医院策划推广 在策划公司工作了这么些年了，学到的东西也有很多了，只能说在自己工作的领域中，我做的已经很好了，不过我还是需要很多的努力，才能做到同行业中最好的，因为竞争的激烈不是我所能想象的。最近我就负责为一家民营医院的发展做出策划，这是我之前没有接触过的领域，我在经过许多调查后，写出了我的策划书：一、女子医疗服务行业1、 支持点：2、 形象定位： 3、 消费人群定位： 4、 形象广告语： 二、推广策略（一） 拓展渠道，强化会员招募的力度1、广告宣传：在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。2、合作与联动并举： （二） 主题系列促销活动 系列活动一 寻找健康丽人活动——主题： 健康的女人最美丽系列活动二 针对情人节——主题： 今年情人节送什么？系列活动三 针对妇女节—— 主题： 女人的节日，男人的真爱系列活动四 针对港、台等海外全职太太阶层主题： 真爱，只为懂爱的女人系列活动五 针对开业主题： 牵手真爱，一生无忧 三、广告策略1、 广告目的2、 广告策略广告诉求紧密结合项目特点，以感性诉求为主，兼顾理性诉求，注重情绪渲染，引起消费者心灵上的共鸣，采用“新闻炒作＋软文炒作＋形象广告”相结合的方式：1）新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会，利用口碑传播方式，造成舆论的声势。2）软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入，循循善诱，娓娓道来，引发目标消费群的消费向往和冲动。3）形象广告——投放密集型广告，利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。3、 广告诉求重点上海xx女子医院登陆上海行业领先，专业超前技术设备先进，医护人员专业资深真爱是专业的、值得信赖的对女性全面、由内至外的呵护和关怀4、 广告主题： 针对形象的——牵手真爱，一生无忧针对技术的——专业权威，值得信赖针对服务的——至尊服务，至情关怀针对行销的——真爱女人，一生美丽四、媒体策略 篇二：2016年民营医院员工手册 目 录 第一部分 医院文化理念 1、医院精神 2、医院价值观 3、经营理念 4、医院口号 5、员工观念 6、管理原则和组织风格 7、医院管理思维 8、医疗服务的重要性 9、管理职能与责任 第二部分 员工行为标准 1、对待病人的行为规范