旅游产业整合提升计划之--营销整合行动计划.doc

望城旅游产业整合提升计划之--营销整合行动计划 近年来，望城区举行了一系列卓有成效的高层次节会活动，区域旅游整体实力和品牌影响力迅速提升。为进一步扩大发展成果，推广旅游形象，我区将对境内旅游产业进行整合提升，组织旅游企业，在长沙周边城市巡回开展系列声势浩大的营销整合行动。 一、营销整合行动基本思路 望城区旅游景点较多，线路较为分散，营销整合活动将按照“重点景区先行先试，精品线路包装扮靓，整体打包分步实施”的思路分三拨进行： 1、首站(长沙) 2、春季站(常德、益阳、岳阳、株洲、湘潭) 3、秋季站(衡阳、郴州、邵阳、娄底、江西萍乡) 该营销整合行动，以望城区域旅游景区的整体打包推介，实现联动效应。 二、营销整合行动时序安排 1、3月15日，营销整合行动以长沙作为首站，举行活动的启动仪式。 2、3月20日-4月20日举行春季站行动，每周周二先后在常德、益阳、岳阳、株洲、湘潭等5个城市举行推介会； 3、9月1日-9月29日举行秋季站行动，每周周二先后在衡阳、郴州、邵阳、娄底、江西萍乡等5个城市举行推介会。 三、营销整合行动内容安排 首站内容 首站推介内容为望城旅游线路整体打包及中国(望城）国际风筝旅游节 2、春季站内容 春季站推介内容为望城的湘江古镇群(铜官、靖港、乔口、丁字镇)及望城新旅游线路。 3、秋季站内容 秋季站推介内容为望城的湘江古镇群(铜官、靖港、乔口、丁字镇)及望城新旅游线路。 四、活动组织机构 指导单位：望城区人民政府 主办单位：望城区旅游局 望城区旅游协会 承办单位：长沙千龙湖生态旅游度假区 靖港古镇 协办单位：铜官古镇 柯柯农庄等 五、活动主要形式 现场推广 利用展板、DM资料、宣传片播放等进行现场推广。 媒体宣传 推介会之前，在当地媒体进行预热造势，推介会当天邀请当地主流媒体现场报道和宣传推广，形成较大声势和影响力。 3、代理合作 推介会之前，与当地有影响力的旅行社、旅游中介网站等进行洽谈，确定合作意向。推介会当天，与有意向的旅游社、中介网站举行代理合作签约仪式,建立畅通的渠道体系。 望城区域旅游形象口号 1、快乐长沙，七彩望城 2、大唐遗韵，梦里原乡(乔口杜甫、靖港李靖、长沙窑，都打上了唐朝烙印) 3、生态之旅，乐活望城 4、古镇原乡，呼吸望城 七、活动费用估算 1、宣传片费用(730元/场) 在《望城旅游形象片》的基础上进行剪辑，费用8000元。分摊到每场次，则宣传片费用估算为730元/场。 2、新浪或红网专题页面费用(9000元/场) 本活动在新浪网或红网上设计制作一个主题页面进行宣传推广，费用预算10万元。分摊到每场次，则专题页面费用为9000元/场。 3、活动会场费用(1万元/场) 在每个城市举行一场推介会，每场推介会会场费用估算为1万元。 4、媒体费用(4万元/场) 邀请湖南日报、长沙晚报、湖南卫视等媒体进行宣传。媒体宣传费用，包括媒体投放费用和记者红包，每场次估算为4万元。 5、公关及招待费用(2万元/场) 各种公关费用，以及招待当地相关领导、旅行社等渠道合作商等所产生的招待费用，估算为2万元/场。 6、现场布置及宣传物料费用(1万元/场) 现场布置及宣传物料，包括宣传画册、展板、DM、背景板等，费用估算为1万元/场。 综计以上费用，每场推介会费用估算为89730元。 注：长沙首场因其特殊性，费用要高于其他场次，具体费用见详细方案。 2015望城旅游产品推介暨第二届中国(望城)国际风筝旅游节发布会 为进一步加大望城旅游宣传推广，引爆客源市场，提升望城旅游品牌的知名度、美誉度，望城旅游局拟于3月16日在主客源地城市长沙举办“2015望城旅游产品推介暨第二届中国(望城)国际风筝旅游节发布会”，并将长沙作为望城旅游营销整合行动的首站。 一、活动目的 通过举办该活动进一步展示望城旅游的品牌形象，首站强力推介望城系列旅游产品、特色旅游线路和品牌节会活动，促进望城旅游管理部门、景区与省内各旅行社、各新闻媒体、旅游消费者五位一体的良性互动与广泛交流，提高望城旅游产品在客源市场竞争力、旅游业界影响力和周边市场辐射力。 二、活动名称 2015望城旅游产品推介暨第二届中国(望城)国际风筝旅游节发布会 三、活动组织 主办单位：望城区旅游局 望城区旅游协会 承办单位：长沙千龙湖生态旅游度假区 协办单位：靖港古镇 铜官古镇 柯柯农庄等 支持媒体：中国旅游报、湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报、湖南经视、长沙政法频道、望城电视台、新浪网、大湘网、红网、湖南在线、华声在线、长沙网、长沙旅游网、为民网、同城网、湖南电