3G时代手机如何向第五媒体嬗变.doc

3G时代手机如何向第五媒体嬗变摘要：从大众传播理论分析，现阶段手机媒介更多体现“自媒体”特性，还不能成为大众媒介。伴随着移动终端能力和网络通讯技术的共同发展，手机成为高度融合的信息终端，最有潜力成为“第五媒体”。手机向第五媒体嬗变的路径，需要突破技术瓶颈、重视内容资源整合、建立独立监管机构、完善法律体系、健全手机产业链、尽早实现三网融合，打破行业壁垒。 关键词：大众媒介 第五媒体 手机媒体化 中图分类号：TN929.5 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2012）09-0035-02 3G时代，手机作为一种新媒介，正以其独有的媒介特质影响着传媒产业，改变着人们的生活方式。据国际电信联盟（ITU）表示，截至2009年底，全球手机用户数量达到46亿，这意味着全球平均每3人中就有2个手机用户。随着手机普及率提高，手机增值业务，如手机报、手机音乐、手机电视、手机微博也在迅速增长。艾瑞研究数据指出，到2009年中国移动增值用户规模将达到6.91亿人，预计到2012年将突破9亿人。目前，很多人把手机称为大众传播媒介，也有学者把手机称为“第五媒体”。但手机作为信息传播的载体，能否成为中国的“第五媒体”吗？ 1、现阶段，手机是大众媒介吗 随着3G智能手机的快速发展，手机作为传播媒介，近年来在重大时政事件中表现出新闻报道的潜质，其社会影响力大幅提升。从大众传播理论分析，目前手机媒介更多体现“自媒体”特性，其传播范围仍属于组织传播，还不能成为大众媒介。 从大众传播的定义分析，大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动[1]。大众传播一词应该包含三层意思：一是规模庞大的传播机构；二是指大批复制的传播内容，消息且是公开传播的；三是针对较大数量的、异质的、匿名的受众[2]。首先从这三个层面分析手机是否符合大众传播媒介的要素： 1.1 内容生产 在我国，手机信息传播的过程中，电信公司居于统治地位，而内容供应商只是在电信公司授权下进行内容的筛选和制作，无法按照新闻规律制作新闻，更不可能完全按照媒介运营方式运作手机的新闻报道。从目前的现实看，电信公司没有一般媒体具备的总编室、新闻部、采访部、记者部等分支，也没有专职的采编人员，生产原创的内容。例如手机报，虽然众多报业集团和报社推出了手机报，但内容基本是传统报业的微缩版，信息来源、叙述结构、新闻语境与其传统报纸的母体保持一致，缺乏原创性。由于目前中国的手机报主要建立在彩信技术基础上，在终端技术限制下，手机报内容只是根据手机的屏幕大小和容量限制，在体裁选择、报道篇幅大小等方面略作调整。目前，手机与传统媒体的“捆绑效应”突出，如手机终端+报纸=手机报：手机终端+杂志=手机杂志：手机终端+小说=手机小说：手机终端+电视=手机电视：以此类推得出手机终端+？=手机？的结论。 1.2 传播内容 手机传播的内容似乎符合“大批复制”条件，但手机的内容多是碎片化。手机传播不同于传统媒体一对多的信息传输模式，而是整合了多样的传播模式，可实现多对多（如手机用户对网站），一点对多点（聊天）、点到点（单个用户对单个用户）。这使得手机信息传播的互动性非常强，传者和授者的地位平等，二者之间没有明确不变的界限。手机信息定制功能使信息针对某个用户需求碎片化传播。且手机传播的信息并非都是公开的，如手机单用户之间的信息可能具有私密性。由于目前技术条件下手机屏幕缺陷，手机更像一个“碎片化传播”的个人媒体，是在人们无法接触其他媒体的“碎片时间”内的一个补充性媒介。 1.3 传播受众 手机似乎具有人数众多的传播对象，但大众传播对象还有限定词“异质的、匿名的”。在中国，因为推行手机实名制，在很大程度上，手机信息的受众是非匿名的、有身份的、使用户传输的信息带有定向的性质，整个传播过程更像大规模的组织传播。 1.4 除上述三点，手机与传统媒体的区分 （1）手机信息传播模式多样化、传播主体更加多元化、传播内容碎片化。传统的大众传播，媒体是中心，即便是第四媒体网络，媒体也掌握着绝大部分信息的选择权和控制权。但手机已突破了一对一的绑定关系，实现了一对多和多对多的多样化传播，这打破了传者和授者的界限，手机用户扮演了双重角色，既是内容的消费者，也是内容的制作者。手机信息的传播内容呈现碎片化，定制化，缺乏原创性。手机作为传播媒介更像“载体王”，而不是传统媒体的信息生产的“内容王”。（2）手机新闻传播功能的局限性。传统的大众媒介的性质首先是国家公器，不仅仅发布信息，与之衍生的是大众化和社会责任。尽管手机媒介也可以传播短、平快的新闻，但是，在目前的终端条件下，由于屏幕大小、信息传输速度等限制，新闻产品的局限性很大。而从受众需求看，碎片传