恒泰保险经纪有限公司CIS导入提案报告2.pdf

恒泰保险经纪有限公司 CIS 规划导入报告书 卓越形象品牌传播事业机构 2001.01.16 目 录 前言 一、恒泰公司CIS 的心脏 ——MIS 二、恒泰公司CIS 的脸面 ——VIS 三、恒泰公司CIS 的双手 ——BIS 前 言 新千年，第一春，江苏人民第一间自己的保险经纪机构——恒 泰保险经纪有限公司将正式成立！这是江苏历史和中国保险经纪史上 一件值得纪念的大事。乘着这股春风，卓越形象品牌传播事业机构得 到恒泰保险经纪有限公司许董事长和各位社会名流评委的认可，为恒 泰提供CIS规划和导入服务，我们感到万分荣幸！ 在资讯泛滥、市场竞争日益激烈的今天，企业形象识别系统 （CIS）成为企业发展的一个重要课题。远见卓识的企业领导人，协 同企业内外资源，通过周密的策划，从复杂的内外关系中整理出一套 理性的秩序，以独创性的方法造就一个鲜明的形象——企业形象。 企业识别系统（CIS）构成因素包括：MIS理念识别、BIS行为 识别和VIS视觉识别。三者相辅相成，高度统一，共同建构为一个立 体的、饱满的企业形象。 VIS BIS 脸 的 业 手 企 的 业 企 别 识 为 行别 识 觉 视 MIS 理念识别 企业的心 为了把恒泰CIS工程塑造成为国内领先、江苏第一的经 典案例。本次CIS工程，我们引入了最先进的操作理念、最科 学的运作方法。并组合了一批既有本土文化底蕴又有国际视 野的高级人力资源：卓越形象贾丽军总经理（留美博士、著 名品牌专家）、执行顾问张百清（留日、台湾CIS协会理事 长、康师傅CIS导入主持人）、设计顾问朱维理（全国评委、 国庆50周年标志设计者）、艺术总监筱毅（三届全国评委、 广告法起草人）。卓越形象争取以最投入最认真的努力交出 一份满意答卷！ 在本次CIS规划过程中，我们强调了资讯研究和策略研究 的重要性，因此我们进行了大规模的资讯收集研究工作，主 要包括：国际、港台、大陆保险经纪和保险行业CIS导入工作 调查及广告宣传调查、国内保险经纪和保险行业市场走向调 查、南京、北京和上海三地消费者的保险观念调查等。在大 量资讯研究的基础之上，我们得出恒泰保险经纪有限公司CIS 导入三大策略： 服务性与竞争性相结合之策略。保险经纪行业作为一种 中介产业，主要是为投保人和保险人提供各项专业化的服 务，因此我们在CIS导入过程中，特别强化服务意识的体现； 同时在WTO环境之下，中国保险行业必将是率先开放的行业， 国内外保险巨子风云际会，一决高下，保险经纪公司也在所 难免，所以在CIS导入中，一定要强化竞争意识的锤炼，以便 恒泰在未来的市场激流中保持砥柱之位。 传统文化与国际视野相结合之策略。恒泰企业，一家诞 生于中国本土的企业，一家属于江苏人民自己的保险经纪机 构，一家为保户提供安全保障之咨询中介服务的专业机构，所 以我们特别强化其中国传统文化的积淀和内涵，突出企业高雅 不俗的品位。同时我们又放眼世界，用现代的、具有国际视野 的手法打造具有国际水准的专业CIS。 企业形象自我识别和保户心中的品牌推广相结合之策 略。CIS其最起初目的只是完成企业形象的自我识别，告诉别 人“我是谁”。在品牌大行其道的竞争时代，这仅仅是一个基础 的敲门砖。欲获得市场的最终认可，我们要完成的工作，还有 很多。只有将“恒泰”品牌深深地烙印在保户和社会大众的心 上，赢得市场