浙江工业大学之江学院《广告文案写作》2021-2022学年第一学期期末试卷.doc
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浙江工业大学之江学院《广告文案写作》
2021-2022学年第一学期期末试卷
院(系)_______班级_______学号_______姓名_______
题号
一
二
三
总分
得分
批阅人
一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）
A.简洁易记
B.富有创意
C.频繁更换以保持新鲜感
D.能够准确传达品牌核心价值
2、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）
A.知名运动员
B.影视明星
C.普通健身爱好者
D.模特
3、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）
A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。
B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。
C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。
D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。
4、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）
A.地理因素
B.人口因素
C.消费者的星座
D.心理因素
5、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）
A.情节简单易懂
B.有明确的主题和价值观
C.故事长度不受限制
D.与产品或品牌紧密结合
6、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？
A.消费者对品牌的好感度提升
B.产品销量的增加
C.广告的曝光量
D.市场占有率的变化
7、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）
A.轻快的钢琴旋律
B.热闹的街市嘈杂声
C.食物烹饪的滋滋声
D.舒缓的小提琴曲
8、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）
A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力。
B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动。
C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力。
D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略。
9、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）
A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众。
B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息。
C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象。
D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素。
10、在公共卫生应急管理中，以下关于应急预案的演练，哪一个说法是准确的？
A.应急预案演练只是一种形式，对实际应急工作没有帮助。
B.定期组织应急预案演练，可以检验预案的可行性和有效性，提高应急响应能力。
C.应急预案演练只需要模拟常见的情景，不需要考虑极端情况。
D.应急预案演练会影响正常的工作秩序，应该尽量减少。
11、广告效果评估是广告活动的重要环节，它能够衡量广告的传播效果和销售效果，为广告决策提供依据。以下关于广告效果评估的方法的说法中，错误的是？（）
A.广告效果评估可以采用问卷调查、访谈、实验等方法。
B.广告效果评估应该从传播效果、销售效果和社会效果等多个方面进行评估。
C.广告效果评估应该在广告活动结束后进行，以便及时总结经验教训。
D.广告效果评估的结果应该客观、准确、可靠，以便为广告决策提供科学依据。
12、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）
A.产品生命周期阶段
B.竞争对手的广告投入
C.企业领导的个人喜好
D.市场规模和潜力
13、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？
A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养