新媒体广告案分析.ppt

新媒体广告传播案例分析 ——以凡客诚品在微博上的营销为例; ;（一）凡客诚品广告的投放? 凡客诚品(Vancl)创始人陈年近日透露，凡客2011年的广告投放额达10亿元。主流门户、论坛、地铁、公交站，甚至当你使用hotmail撰写邮件时，凡客的各种广告总会出现在你的电脑屏幕前，或辅以代言人韩寒或王珞丹的“凡客体”一并映入眼帘。?凡客的这种入侵已三年。15件至20万件，三年内，凡客的日销售量飞跃了“一万三千倍”，惊人飞跃的背后，是凡客惊人的广告投入?;VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下;凡客的微博（截图）;凡客的微博（截图）;凡客的微博（截图）;凡客的微博（截图）;微博的特点;案例全程;分析; 在VANCL的微博页面上，可以清晰的看到这家企业对待互联网营销的老练： —联合新浪微博相关用户赠送VANCL牌围脖； —推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经； —又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客的产品进行互动。 除此之外，还能看到凡客畅销服装设计师讲述产品设计背后的故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，凡客幕后团队也在第一时间予以解答。;谢谢大家！