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在河北电台媒介推广暨招商会上的发言 声音的■力Illt~l 在河北电台媒介推广 暨招商会上的发言 北京赛立信媒介研究公司总经理牛存有 各位尊敬的来宾,各位朋友.女士们,先生们: 午间好!我要给大家介绍的内容是河北广播 媒体发展的现状及广播媒体的价值发现.我们知 道河北人民广播电台是在全国创建时间最长的电 台之一,是在河北省影响力最大,在听众心目中有 极高声望的电台,加上今年8月28日开播的农村广 播,河北电台共拥有了七个系列频率,覆盖了河北 省各大中小城镇及周边地区,整个广播的覆盖率 达到98.65,通过互联网,世界各地的网民可以通 过在线方式获取河北人民广播电台的在线节目. 但是由于各地方电台在各自覆盖范围内的影响力 不断扩大,河北电台也面临着激烈的竞争,为此河 北人民广播电台积极面对这种竞争,将广播收听 率引入了广播内部的管理,作为一个运行市场机 制来进行节目的编排和合理的管理.在引入广播 收听率之后,河北人民广播电台委托赛立信研究 集团媒介研究公司于今年的8月份在河北全省的 八个地市又进行了满意度调查,以提高河北人民 广播电台的整体的节目竞争力.因为河北人民广 播电台的农村广播是8月28曰才开播,所以在这次 调研中没有涵盖农村广播的内容. 下面,我按四个部分来介绍. 第一个内容:广播媒体的广告投放价值. 广播媒体是一个再现辉煌的广告传统媒体. 经历了上世纪80年代的低谷之后,近几年,大量的 广播听众在回归,广播媒体的辉煌呈现了一个再 现的趋势,中国广播广告市场从2000年以来,以平 均年增长速度超过40%的速度在增长,很多电台广 告营业额的增长额超过40;l;以上.据2005年的统 计,整个广播广告市场营业收入大约是38.8亿元, 预计2006年将达到44亿元.这个市场份额占整个 广告市场的3%.根据相关的数据显示,广播媒体的 购买量正是以每年超过100%的速度高速增长.因 此我们可以得出结论,中国的广播市场是～个潜 力巨大的市场,同时也是仅次于美国的全球第二 大市场.广播媒体同时是一个具有广阔的市场前 景及发展空间的媒体. 广播广告市场如此的蓬勃发展,广播作为一 个传播载体所触达的受众,是媒介广告的价值核 心.受众群体的数量和品质是我们提高的必然动 因.根据赛立信媒介研究的调查显示,全国各地区 广播累计触达率呈现逐渐上升的趋势.2005年的触 达率为42.3%.2006年50个城市的调查显示,触达率 达到65.2%,同时广播的听众呈现了一种新型的变 化趋势.中老年受众的现象逐渐在转变,以往的中 老年人收听群体大家认为是消费能力弱的群体, 而现在是以具有稳定收入的离退休人员,关注于 自身健康,自身休闲的这样一个中老年的群体;以 白领阶层,私家车主,公务车使用者等社会中间力 量的不断介入.同时广播媒体也是最为经济的信 息传播手段.据相关数据显示,中国拥有5亿台收音 机,1300万辆私家车,那么广播潜在的受众达13亿 之众,因此,中国具有一个庞大的广播广告受众群 体.同时,广播媒体具有较低的广告成本,相比于 其他五大媒体而言,广播媒体的广告成本具有三 低优势:广播的制作及播出成本较低,广告的价 格较低.因为有庞大的受众,较低的价格,因此广播 广告的干人成本也是较低的.由于广播不受时空 的限制,不受工作和休闲的影响,也不受收听地点 和收听工具的影响,因此广播可谓无处不在. 通过数据我们可以看到,在家中收听广播的 人群达到将近66%,行走在路上及在交通工具上收 听的达到将近13%,在公园,郊外,商场,单位,学 校,宿舍进行收听的达N2o%以上.他们所使用的 声音的■力晶群的力■ 收听工具也呈现一个多样化的趋势:尽管家用收 音机依然是收听的主要手段,占将近80%.但是我 们也可以看到,使用MP3,车载收音系统,手机,电 脑网络等也在逐步增加,而且分布的非常均匀. MP3和车载收音系统大概在6名以上,而其他行为基 本在2%——3%.因此,广播具有流动性和伴随性, 广播的收听工具具有便携性的特点. 第二个内容:河北广播的规模与价值. 根据本次调研可以看出,在传统的五大媒体 里面,广播的触达率为51.13%,高于报纸2个点.这 个趋势不仅仅在河北市场呈现这种态势,在其他 省或主要城市的调研中都呈现了这个特点.广播 人以往带着一个广老三的帽子.那么通过2005 年——2006年广播媒体的调研,呈现出摘掉广老 三的帽子,稳居媒体亚军的这样一个态势.本次 调研在河北共有12座广播电台,中,短波广播发射 电台和转播电台共有30座,广播节目50余套,每天 播出的节目在12001j~,-j以上.根据《河北省国民经 济和社会发展统计公报》所披露的数据,河北省广 播人口覆盖率达N98.6%.在我们的调研里面,河 北省2006年广播接触率51.13%,