市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学.pptx

市场营销学;课程目标;教材及参考书目;第一章 市场营销与市场营销学;学习目标;第一节　市场和市场营销;一、 市场及其相关概念［1］;一、 市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、 市场营销的含义;美国市场营销协会(AMA)的定义;菲利普·科特勒的定义（本书采用）;飞利浦.科特勒简介;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和服务营销;经历营销和信息营销;?营销视野　 营销无处不在;三、市场营销的相关概念;?　专家妙论;四、 市场营销与企业职能;?　专家妙论;　营销备忘［1］;　营销备忘［2］;第二节 市场营销学的产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学　　　　在中国的传播和发展;第三节　市场营销学的相关　　　　　　理论及基本内容;一、 市场营销学的理论基础;二、宏观市场营销;三、微观市场营销;四、微观市场营销学的结构;第四节　市场营销观念的发展;营销观念分类;Product Concept;Selling Concept;Marketing Concept;营销观念被接受的原因;推销观念与营销观念的比较;Societal Marketing Concept;?课堂研讨2;?营销备忘1 相信营销观念的理由;第五节 研究市场营销学　　　　　　　的意义和方法;一、研究市场营销学的意义;二、市场营销学的研究方法;本章结构提示;案例：TCL的营销管理哲学 ;;;;问题：