[分享]中国市场营销环境特点分析.doc

对于任何一家企业来说，中国市场无疑是世界上最具挑战性的市场，因为它的博大与复杂，让它有一种不可捉摸性。你不可能完全摸清这头“大象”。正是如此，我们才一贯强调了解市场的重要性，了解市场营销的重要性。 近年来，经济全球化高速发展，市场营销这一新的概念进入我国。尤其是随着我国加入世界贸易组织（WTO）后，我国的市场营销环境有着很大的改观。但由于我国是社会主义国家，实行的是社会主义市场经济体制，与西方的资本主义制度有着很大的不同，所以我国市场营销环境的发展和变化有着自己的特点： 我国地域辽阔，人口众多，市场空间大，发展前景广。 在中国谈营销，谈市场，几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说，中国市场都是潜力巨大的市场。所以，企业关键是要去摸清消费者的脉络，找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求，容量将不是问题。 我国经济发展不平衡，区域市场差别大。 由于中国区域辽阔，消费者的收入水平、成长背景、生活习惯、文化程度、宗教信仰等各方面均存在着巨大的不同，并且，每一个不同的消费群体的绝对数量都比较大，因此，差异性大也就成为了中国市场的基本特征之一。中国市场的差异性，不仅体现在不同的区域之间，如沿海和内地、南部和北部，即使在同一个区域之内，这种特征也会表现得极为显著。中国沿海地区的经济实力较强，城市化规模发展较快，因此，其消费能力也更加突出，消费形式相对现代。城市居民一般受教育较多，思想较为开放，容易接受新生事物；而农村相对闭塞，消费观念较为保守。 2003年中国各行政区域经济实力对比 排名?单位名称/2003年GDP值/增长率/人口/人均GDP/面积(km2) 01、??台湾/2888.00亿美圆/3.5%/2250万人/12836美圆/36000 02、??广东/1624.39亿美圆/13.6%/7954.22万人/2042美圆/186000 03、??香港/1592.00亿美圆/1.5%/680.7万人/23125美圆/1095 04、??江苏/1503.84亿美圆/13.5%/7405.8万人/2031美圆/102600 05、??山东/1501.21亿美圆/13.7%/9125.0万人/1645美圆/153000 06、??浙江/1111.11亿美圆/14.0%/4679.6万人/2374美圆/101800 07、??河北/856.93亿美圆/11.6%/6769.4万人/1266美圆/190000 08、??河南/848.54亿美圆/10.5%/9667万人/878美圆/167000 09、??上海/754.93亿美圆/11.8%/1341.8万人/5626美圆/6200 10、??辽宁/724.94亿美圆/11.5%/4210万人/1722美圆/145700 11、??四川/658.97亿美圆/11.8%/8700.4万人/757美圆/488000 12、??湖北/651.68亿美圆/9.3%/6001.7万人/1086美圆/187400 13、??福建/633.06亿美圆/11.5%/3488万人/1815/120000 14、??湖南/559.63亿美圆/9.6%/6662.8万人/840美圆/210000 15、??黑龙江/535.39亿美圆/10.3%/3815万人/1403美圆/469000 16、??安徽/479.86亿美圆/9.2%/6410万人/749美圆/139000 17、??北京/436.22亿美圆/10.5%/1456.4万人/2995/16800 18、??江西/341.79亿美圆/12.2%/4259.25?万人/802美圆/166900 19、??广西/330.10亿美圆/10.2%/4857万人/680美圆/240100 20、??吉林/304.57亿美圆/10.2%/2703.7万人/1126美圆/187000 21、??云南/296.96亿美圆/8.6%/4375.6万人/679美圆/394000 22、??山西/295.36亿美圆/13.2%/3314.29万人/891美圆/156000 23、??陕西/289.68亿美圆/10.9%/3689.5万人/785美圆/205000 24、??天津/288.78亿美圆/14.5%/1011.30万人/2856美圆/1.13 25、??重庆/271.75亿美圆/11.4%/3130万人/868美圆/82000 26、??内蒙古/252.76亿美圆/16.3%/2379.61万人/1064美圆/1100000 27、??新疆/226.45亿美圆/10.8%/1933.95万人/