2016年度中国互联网+化妆品行业发展规模现状及未来发展趋势前景预测.doc

网址: 2016年中国互联网+化妆品行业发展规模现状及未来发展趋势前景预测 1、互联网+化妆品行业发展现状分析 1.1互联网化妆品交易规模分析 作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02%。 图表　2009-2015年中国化妆品网购市场交易规模 单位：亿元 数据来源：产研智库 1.2化妆品互联网渗透率分析 2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。 图表　中国网购与国外渗透率对比 数据来源：产研智库 1.3化妆品互联网发展广度分析 化妆品零售包含在化妆保健品类中。2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4%左右。 图表　中国网购与国外渗透率对比 数据来源：产研智库 2、互联网化妆品行业市场竞争格局 1.1互联网化妆品行业市场参与 化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。 1.2互联网化妆品行业竞争者类型 图表　化妆品电商行业竞争者类型 资料来源：产研智库 1.互联网化妆品用户群体规模 1.1互联网化妆品交易规模分析 从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15%年均复合增速，到2020年将突破3500万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。 图表　2005-2020年中国化妆品消费主力人数 单位：万人 数据来源：产研智库 1.2互联网化妆品用户城市分布 从互联网化妆品用户城市分布来看，二三线城市是主力，尤其是二线城市，网购化妆品占比达到39%。 2、互联网化妆品用户消费 从互联网化妆品用户购物渠道来看，调查结果显示，移动端是目前主要的渠道；另有37.7%的用户大部分时候采用的是PC端。 3、互联网化妆品用户消费 根据调查结果，互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌，中小品牌在实体渠道推广中，因品牌影响力有限，聚众能力较弱，一直处于劣势地位。而在线上渠道，中小品牌的羸弱态势变缓，销售份额出现显著性的相对提升。