分众传媒楼宇液晶电视媒体广告7城市效果分析报告.ppt

目录 调研背景回顾 分城市报告(北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉) 目标受众人群构成 受众对媒体的评价 媒体CPM和媒体周到达率分析 调查当月广告到达率 调研背景回顾 研究背景回顾 CTR作为国内最大的一家媒体和产品研究公司，致力于对各类媒体的研究，尤其是新兴媒体的研究。 楼宇内液晶电视媒体自开发以来，CTR就一直关注该新兴媒体的效果，为更加深入地了解该媒体的效果，以及目标受众对液晶电视的关注情况，CTR开展了一次针对该媒体的全面效果调研，为楼宇液晶电视建立与传统的电视媒体类似的量化评估体系。 调研方法简述 北 京 - 受众对媒体的评价 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告到达率 - 上 海 - 受众对媒体的评价 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告到达率 - 广 州 - 受众对媒体的评价 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告到达率 - 深 圳 - 受众对媒体的评价 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告到达率 - 南 京 - 目标受众人群特征 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告内容回忆 - 成 都 - 目标受众人群特征 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告内容回忆 - 武 汉 - 目标受众人群特征 - 目标受众特征 - 年龄 电梯乘坐情况 对液晶电视的关注情况 - 调查当月广告内容回忆 - 每天乘坐电梯的次数 平均：5.3次 % 每次电梯的等候时间 平均：2.5分钟 % 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 希望播放的商品类型广告 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 % 液晶电视媒体的千人成本CPM 备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价。 个人月收入3000元以上的人群中，液晶电视媒体的千人成本占绝对优势。 4.69 3.41 到达频次 周到达频次(Frequency) 个人月收入2000+收入人群 18-55岁人群 19.01 16.80 Reach 5+ 周到达率(Reach) 20.70 18.48 Reach 4+ 27.60 23.52 Reach 3+ 56.58 34.16 Reach 2+ 62.10 41.27 Reach 1+ 个人月收入2000+收入人群 18-55岁人群 到达率（％） 本市人口中液晶电视媒体的到达状况 数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者n=200 广告到达率列表 % 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 % 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 目标受众特征 - 个人月收入 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 % 目标受众特征 – 未来一年内打算购买的商品 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 % 每天乘坐电梯的次数 平均：4.81次 % 每次电梯的等候时间 平均：2.5分钟 % 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 希望播放的商品类型广告 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 % 液晶电视媒体的千人成本CPM 备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价。 个人月收入3000元以上的人群中，液晶电视媒体的千人成本占绝对优势。 4.07 2.52 到达频次 周到达频次(Frequency) 个人月收入2000+收入人群 18-55岁人群 17.28 10.71 Reach 5+ 周到达率(Reach) 21.60 13.26 Reach 4+ 26.64 17.34 Reach 3+ 43.20 26.01 Reach 2+ 64.08 32.13 Reach 1+ 个人月收入2000+收入人群 18-55岁人群 到达率（％） 本市人口中液晶电视媒体的到达状况 数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者 n=200 广告到达率列表 % 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者 9.66 5.86 到达频次 周到达频次(Frequency) 个人月收入3000+收入人群 18-55岁人群 37.44 23.56 Reach 5+ 周到达率(Reach) 49.92 27.90 Reach 4+ 62.40 34.10 Reach 3+ 71.04 44.64 Reach 2+ 74.88 51.46 Reach 1+ 个人月收入3000+收入人群 18-55岁人群 到达率（％） 本市人口中液晶电视媒体的到达状况 数据来源