论运动用品定位战略的钻石模型--以耐克定位战略为例(PDF_11页).pdf
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耐 克
李飞
摘 要：本文首先构建了运动用品定位战略的钻石模型,并运用这个工具对耐克的定位战略
进行了实证分析，得出以下结论：耐克有清晰的定位点，属性定位是专业运动鞋和服装，利
益定位是提升运动表现（专业运动员）或是舒适和时尚（体育爱好者），价值定位于自信。
运动商品不仅需要有清晰的定位点，还需要实现这一定位点，保证在一两个定位点上优于竞
争对手。
关键词：运动品 市场定位 耐
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