无锡旅游风情特色小镇优化建设对策研究.doc

无锡旅游风情特色小镇优化建设对策研究 　　摘 要 旅游空间开发是全域旅游发展的内在要求，尤其对物理空间相对有限的旅游风情特色小镇（下称“旅游小镇”）而言，创新、融合、拓展旅游空间，对于破解区域空间资源瓶颈、实现小空间大聚合具有显著意义。在全域旅游视角下，本文通过借鉴瑞士达沃斯小镇的经验和浙江富阳旅游小镇空间开发的逻辑起点、作用过程、空间效果，并以无锡省级旅游小镇为基础，以旅游内容、旅游手段为主要方向，提出了旅游聚焦、“旅游+”产业、“产业+”旅游3个优化建设方案，从要素挖掘、要素集聚、要素耦合等角度思考了旅游小镇优化建设的具体对策。 　　关键词 旅游空间开发 优化建设机制 旅游小镇 　　一、优化建设背景 　　2017年，长江沿岸中心城市（长信联）工作计划和常务理事会均指出，要做好长江沿岸城市旅游360度全景开发工作。在全域旅游开发大背景下，无锡市发布了《关于培育建设特色小镇工作的实施意见》，明确3 ～ 5年分批培建旅游小镇。目前，灵山禅意小镇、湖父镇茶旅文情小镇、阳山桃源风情小镇获批省级旅游小镇创建名单。从旅游小镇开发的深度、广度看，无锡市的优化建设思路与全域旅游发展目标任务一脉相承，也将为无锡全域旅游开发提供一种基层探索、经验积累。 　　基于以上考虑，本文以无锡的3个省级旅游小镇为空间样本，综合运用大数据、文本挖掘技术方法，从理论与实践两个层面探讨了无锡旅游小镇的优化建设方案和对策。 　　二、旅游小镇空间的开发机制 　　（一）关键环节：“三个一” 　　1.逻辑起点：游客需求。客户需求激发是价值网络形成的起点，传统的旅游需求已逐步进阶到商、养、学等新内容。旅游需求驱动旅游形式更加多样、旅游内涵更加丰富、旅游空间更加宽泛。优化建设旅游小镇的最终目的是给游客提供最优的旅游体验，给居民带来惬意的生活空间。 　　2.作用过程：“旅游+”。一是挖潜。通过旅游内容，深挖旅游资源存量增量。关注传统旅游业外的其他要素，诸如临近地区旅游资源的“飞地式”利用。二是集聚。围绕核心资源优势形成要素集聚、群落。三是耦合。旅游小镇需要伙伴关系而非配置关系，需要加强产业耦合；需要通过“旅游+”手段，尤其是信息技术手段，实现交通等方面的智慧链接。 　　3.空间效果：空间网络。旅游内容推动旅游小镇空间扩大，呈现纵向深耕、横向拓展的特点。纵向深耕：如旅游创意营销提升了旅游空间存量；横向拓展：如旅游工业、农业、文化等，挖掘了旅游空间增量。“旅游+”手段能够推动旅游小镇空间有序化，实现旅游空间功能互补。 　　（二）两大要素：核心要素、节点要素 　　一方面，旅游小镇需要丰富核心旅游要素，通过“旅游+”，吸纳更多相关元素，扩大旅游小镇空间；另一方面，不断完善节点旅游要素，通过“旅游+”，强化节点要素对核心要素的支撑，扩大旅游小镇活动、环保空间。旅游核心资源借助交通等节点要素，实现核心资源之间的连点成线、连线成网，形成立体式旅游空间网络，丰富旅游空间维度。 　　三、国内外相关经验及比较分析 　　（一）瑞士达沃斯小镇 　　1.得益于独特的自然生态景观。舒适的气候、美丽的风光、恢宏的山脉等资源优势铸就了达沃斯小镇的特色，为它的旅游业发展提供了坚实的基础。 　　2.得益于独特的人文生态、文化积淀。达沃斯人文生态主要来自世界经济论坛（世界经济领域最高级别会议）以及其他高质量的国际会议、体育盛会，集聚了相应领域的世界级优秀人才，奠定了小镇的人文生态，有利于文化积淀。 　　3.得益于独特的经营管理、市场运作。一方面，运用高端会议对旅游的放大效应，如世界经济论坛放大了滑雪胜地的优势，使游客剧增；另一方面，世界经济论坛带动较多国际会议，会议收入纳入旅游业软硬件提升之中。 　　（二）浙江富阳模式 　　1.方向一：“旅游+”内容。存量空间提升模式，如湖州市安吉县“大年初一”风情小镇在营销方面引入特色文化体验街等新业态，加入隐居西湖等旅游配套项目，吸引了大量游客；住宿方面，以明、清等古建筑设计为轴，建设形成包括临水别墅等在内的乡村酒店聚落；时间设计方面，创新设置夜晚“驻地休闲游”，拓展多元化旅游体验。 　　增量空间挖掘模式，如嘉兴嘉善县巧克力甜蜜小镇在“旅游+工业”方面，建立了斯麦乐巧克力工业旅游示范区；“旅游+农业”方面，依托“碧云花海”项目，变农业生产空间为旅游空间；“旅游+文化”方面，引入婚庆等文创基地活动，变文创空间为旅游空间；“旅游+休闲”方面，利用山水资源开发休闲项目，变生态空间为旅游空间。此外，充分预留乡园环保空间。 　　2.方向二：“旅游+”手段。智慧旅游发展模式，如杭州丁兰街道智慧小镇，将智慧项目应用于景区、社区管理。智慧景区方面，设置多个智慧接点，实现游客中心、主入口无线网络全覆盖；提供登山游客可穿戴设备等技术服务，帮助游客智能规