《广告设计与制作1》教学大纲和考试大纲.doc

《广告设计与制作1》教学大纲和考试大纲 《广告设计与制作1》课程简介 《广告设计与制作（1）》是传媒艺术学院广播电视编导专业的限定选修课。学时为32个学时，其中理论课时为20节，实践课时为12节。 本课程主要是从学习电视频道整体包装入手，通过系统学习电视频道整体包装的基本概念，应遵循的原则，设计的过程和手段，频道ID以及频道各类宣传片的设计和制作等以及大量实例和应用，掌握电视广告和频道包装设计和制作的基本语言和具体手法，指导学生学会利用各种手段包括前期拍摄和后期处理进行电视广告和频道包装的设计制作。 在讲解过程中，采用基本理论和大量实例讲解，以及优秀案例分析相结合的手段，使学生在生动和形象中对广告设计制作有比较深入的了解。并使学生能熟练运用前期和后期的各种拍摄和编辑技巧，为具体广告设计工作打下坚实的基础。 在授课过程中，全程采用多媒体讲解和学生练习相结合的教学手段，培养学生学习的主观能动性以及思考问题和概括问题的能力，使学生在学习过程中，既能学到系统的专业知识，又能在学习中不断提高自身的实践能力。 《广告设计与制作1》课程教学大纲 课程编号：120225 120226 课程类型：限定选修课 学时：1.广告设计与制作（1）教学大纲 32 学时 20理论教学 实践12 2.广告设计与制作（2）教学大纲 32 学时 20理论教学 实践12 适用专业：广播电视编导专业 推荐教材：《电视广告创作基础》暨南大学出版社 一．课程的性质与任务 《广告设计与制作》是重庆邮电学院传媒艺术学院广播电视编导专业的限定选修课。是一门理论与实践相结合性质很强的课程。本课程主要是学习电视广告和电视频道整体包装的设计和制作，电视频道包装和电视广告采用的是同一套设计语汇，对电视广告创作和电视频道整体包装的技术全面学习，指导学生能熟练地运用摄像器材，现代广告语言以及后期制作等手段进行各类广告和电视频道整体包装的设计和制作，为电视广告的语言设计能力奠定坚实的基础。 二．教学内容、 第一章 4 第二章 4 第三章 4 第四章 4 第五章 4 第六章 （实践课） 12 第一章 电视频道整体包装的基础 （1） 定义和分类； （2） 意义； （3） 四个原则； （4） 两大任务。 第二章 电视频道整体包装的步骤和总体设计 （一） 步骤 （1） 调研阶段； （2） 定位与策划； （3） 总体设计阶段； （4） 在总体设计基础上，对片子和细节的设计； （5） 执行，包括前期拍摄和后期制作。 （二） 总体设计 （1） 创意简报：规定总体设计的定向； （2） 宣传口号：竞争中定位的一句话； （3） 创意平台：具有独特性，不可替代性和可扩展性； （4） 频道标识； （5） 色彩配置； （6） 画面风格； （7） 声音； （8） 运动方式:：画面内运动和画面外运动； （9） 字体； （10） 态度； （11） 人员。 第三章 电视频道整体包装的ID和宣传片（在播包装） （1） ID的定义； （2） ID的变化； （3） 形象宣传片； （4） 收视宣传片。 第四章 电视频道整体包装的其他（在播包装） （1）演播室； （2） 节目菜单； （3） 人物形象设计； （4）字幕条，主持人过肩题图等。 第五章 电视频道整体包装的离播包装 （1） 平面媒介 （2）电子媒介 （3）户外媒介 （4） 其它：礼品、包装盒、背包等。 第六章 电视频道整体包装设计的设计和评价（实践课） 确立一个电视频道，设计和制作频道ID和宣传片 广告设计与制作（2） 课程主要内容 讲课学时 实践 第一章 4 第二章 4 第三章 4 第四章 4 第五章 4 第六章 （实践课） 12 第六章 电视广告创意和制作概论 （1） 创作特征和要求； （2）形式分类； （3）作用和影响； （4）评价标准。 第七章 电视广告创意 （1） 创意简述以及创意原则； （2） 创意过程和诉求方式； （3）发展历程和未来发展。 第八章 电视广告的设计手段 （1） 电视广告的语言：画面、声音、语法系统——蒙太奇等。 （2） 电视广告词； （3） 电视公益广告； （4）电视商业广告。 第九章 电视广告的编辑技术 （1） 编辑思维； （2） 编辑原则； （3） 画面编辑； （4）声音编辑； （5）营造电视广告的结构和节奏。 第十一章 电视广告的制作 （1）拍摄的任务分工； （2）拍摄阶段的四个步骤 （3）摄像器材的应用； （4）构图； （5）光和照明； （6）录音基础； （7）