消费电子产品调查报告.pdf

便携消费电子产品调查报告 保有率分析 便携消费电子产品是同日常工作、生活、学习息息相关的一类产品，覆盖面非常 广泛，且功能越来越丰富。为了了解便携消费电子产品的保有情况、用户需求特征、 移动互联网对其影响以及新产品的接受程度，互联网消费调研中心ZDC 对此进行用 户调查： 报告摘要 ●众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑为手机，笔记本电脑、数码相机/数 码摄像机、MP3/MP4 的普及率也在70% 以上。 ●91.4%的中国IT 网民每天携带手机。保有者中手机的每日携带率最高，平板电 脑的携带率也相对较高，而最少被带出门的产品为电子书阅读器。 ●各种情况下手机的携带频率均为最高，数码相机/数码摄像机在出差、外出旅行 时携带率较高，笔记本电脑在出差时携带率相当高。 ●日常途中使用的便携消费电子产品需性能均衡，出差时七成用户需连接互联网， 旅行中产品的续航和便携最为重要。 ●IT网民对于产品性能、功能与便携性的选择较为均衡。 ●七成用户愿意为便携性牺牲一部分金钱。 ●在外观和便携性的选择中，近六成用户认为轻巧便携更重要。 ●高达72.2% 的用户认为便携消费电子产品需要有丰富的移动互联网功能，并且 可以为此牺牲一部分金钱。 ●超六成用户认为笔记本电脑最需要变得更加轻巧便携。 ●有36.1% 的被调查者打算接下来购买的便携消费电子产品为平板电脑。 ●有67.4% 的IT 网民经常使用便携消费电子产品移动上网，仅有2.7% 的用户从来 不会移动上网。 ●近9 成IT 网民常常使用手机来移动上网，57.7% 的IT 网民使用笔记本电脑来移 动上网。 ●GPRS仍是目前移动上网最主要的方式，3G 的使用者比例仅占22.2% 。 ●有50.9% 的已经拥有笔记本电脑的用户表示仍打算购买平板电脑。 一、整体产品 在众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑就是手机了。手机除了担负移动通 信的功能之外，现在也越来越多的开始涉足到移动办公、支付、游戏、视频等众多 领域中。本次调查中，除了少数年龄较小的在校学生之外，有96.1% 的IT 网民拥有 手机。 笔记本电脑在全球的出货量早已在两年前超过了台式电脑。本次调查中，IT 网民 中笔记本电脑的保有率也高达78.4% ，足见笔记本在中国市场的普及程度之高。数 码相机/ 数码摄像机、MP3/MP4 作为日常生活中功能较为专一的数码产品，普及程 度较高。 其余几种产品，掌上游戏机、平板电脑、上网本、MID 和电子书阅读器的拥有率 均低于 1/4，仍属是小众便携消费电子产品。值得关注的是在尚处在发展初期的平板 电脑在IT 网民中拥有13.3%的保有率。 ( 图)IT 网民中便携消费电子产品的保有率 携带频率分析 在对比便携消费电子产品的携带频率之前，先来分析一下当前什么产品是最多人 每天都携带的，也就是同日常生活最为息息相关的。 从调查数据可得知，有91.4% 的中国IT 网民每天携带手机，现在很多情况下手机 已经可以承担一部分电脑、数码相机、游戏机等产品的功能。每天有25.3% 的IT 网 民会携带主要功能为音乐和视频播放的MP3/MP4，18.9%的IT 网民则是每天都要携 带笔记本电脑外出。 ( 图)IT 网民中最多人每天携带的便携消费电子产品排名 接下来，ZDC 将对比这几类便携消费电子产品的携带频率，也就是对比保有这些 产品的用户多长时间会把这些产品携带出门一次。 手机的每天携带比例远高于其他产品 对比这些便携消费电子产品，手机用户中每天携带出门的比例高达 98.3% ，几乎 所有用户时时刻刻将手机带在身上。iTouch 等MID 、MP3/MP4、掌上游戏机等专为 日常携带打造的数码产品的每天携带比例也相对较高。 尽管数码相机/数码摄像机的保有率高达72.3% ，但显然并不是每个人都会在每天 的生活中用到它们。仅有10.7% 的用户每天会携带数码相机/数码摄像机出门，而近 40% 的用户一周才会带出门几次，近30% 的用户是仅在出远门的时候才会携带它们。 加上现在很多拍照手机的像素和功能都有赶超入门数码相机之势，摄像功能也日 益成熟，在很多日常的情况下，拍照手机已经取代了一部分数码相机/数码摄像机的 职能。 平板电脑的携带频率相对较高 虽然每天携带平板电脑出门的用户仅占总体的26.7% ，但有40% 的用户每周会带 出门两三次，相对