广告设计的表现手法.ppt

在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分的表达出来。 广告设计的表现手法是多种多样的，我们要从中选择出最适用于表达创意的那一种手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方法： 展示 象征 夸张 幽默 比较 图解 比喻 反常 拟人 名作利用 1、定 义：夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对 画面形象的典型特征加以强调或夸大 2、作 用：为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品 的特征性鲜明、突出、动人 3、案例分析： Nugget鞋油的平面广告 LG空调平面广告 / 纤体中心广告 染发剂之《感官篇-鼻、眼、嘴》 纸尿裤电视广告 NO.8 名作利用法 NO.8 名作利用法 ◎春兰洗衣机， 清洁工正在为林肯雕像清洁衣服 NO.9 反常法 1、定 义：是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受 众的惊奇和注意 2、作 用：给人留下了深刻的印象，从而达到广告传播的目 的 3、案例分析：婴儿床的广告 NO.9 反常法 ◎想做个baby吗,忘记一切烦恼 * NO.1 添加标题 NO.2 添加标题 NO.3 添加标题 广告创意的表现手法 常用的表现手法 主要的表现方法 象 征 夸 张 幽 默 NO.1 象征法 1、定 义：通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念， 以达到某种特定的效果 2、作 用：在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强 度总是激烈的、丰富的 3、案例分析：奥迪广告 九牧王之《英雄救美篇》 PILOT新加坡空军招聘广告 龙之媒书店之《阶梯篇》 NO.1 象征法 ◎四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标，安全、温暖、舒适 NO.1 象征法 ◎九牧王男装的稳重、大 气、又不失热情与活力 NO.1 象征法 ◎大楼代表各行各业的人， 上边开阔的地方代表着空 军，还有什么理由不去当 空军呢 NO.1 象征法 NO.2 展示法 1、定 义：直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在 消费者的面前 2、作 用：可以将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的 现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切 感和信任感 3、案例分析：东洋（TOYO)轮胎广告 NO.2 展示法 NO.3 夸张法 NO.3 夸张法 ◎太空来袭，结果射向大地的激光被反射了回来，到 底是什么东西有这么大的魔力：原来是鞋油，皮鞋 被擦得如此之亮，以至于可以反射激光 NO.3 夸张法 NO.3 夸张法 ◎广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来 NO.3 夸张法 ◎作品通过：食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷 NO.3 夸张法 NO.4 比较法 1、定 义：把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的 对照和直接对比中来表现 2、作 用：不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情 趣，扩大了广告作品的感染力 3、案例分析：百事可乐的广告 除脚气平面广告 ◎百事可乐广告 NO.4 比较法 ◎画面上，两个屎壳郎，一个粪球，一个臭袜子，这就 足以说明问题：你的脚到底臭到什么程度 NO.4 比较法 NO.5 幽默法 1、定 义：是指广告作品中巧妙