影视娱乐产业IP开发与运营的策略研究.doc

影视娱乐产业IP开发与运营的策略研究

TOC\o1-2\h\u17207第一章：IP开发与运营概述 4

299201.1IP定义及分类 4

66121.1.1IP定义 4

49531.1.2IP分类 4

274181.2IP开发与运营的重要性 4

242211.2.1提升产业竞争力 4

319221.2.2促进产业链整合 5

158131.2.3增强文化传播力 5

227901.3国内外IP开发与运营现状 5

67841.3.1国内IP开发与运营现状 5

205581.3.2国外IP开发与运营现状 5

25699第二章：IP价值评估与选择 5

233212.1IP价值评估标准 5

91572.1.1内容质量 5

128702.1.2创新性 6

164892.1.3市场需求 6

203462.1.4商业潜力 6

6452.1.5法律保护 6

252442.2IP选择策略 6

186572.2.1原创IP 6

276162.2.2改编IP 6

13252.2.3现有IP 6

264612.2.4跨界IP 6

224552.3IP市场前景分析 6

77642.3.1市场规模 7

118222.3.2市场竞争 7

49932.3.3受众需求 7

94892.3.4媒体平台 7

274472.3.5政策法规 7

10742第三章：IP创意与策划 7

299713.1IP创意来源 7

32943.1.1文化底蕴挖掘 7

277823.1.2现实生活观察 7

248643.1.3跨界融合 7

283063.1.4市场需求分析 8

211703.2IP策划原则 8

221093.2.1独特性原则 8

314633.2.2价值导向原则 8

326623.2.3可持续发展原则 8

224813.2.4受众参与原则 8

94023.3IP故事构建 8

255693.3.1故事主题设定 8

1823.3.2角色塑造 8

306023.3.3情节设置 8

221483.3.4场景描绘 8

114983.3.5故事高潮与结局 9

22186第四章：IP授权与衍生品开发 9

321984.1IP授权策略 9

229884.1.1授权对象筛选 9

247494.1.2授权范围界定 9

34104.1.3授权费用及分成比例 9

234354.1.4授权监督与管理 9

97654.2衍生品开发类型 9

326954.2.1实体衍生品 9

315634.2.2数字衍生品 9

47094.2.3跨界衍生品 10

19264.2.4主题展览及活动 10

125464.3衍生品市场推广 10

126414.3.1品牌塑造 10

131804.3.2渠道拓展 10

303244.3.3营销活动策划 10

63724.3.4媒体宣传 10

230364.3.5公关活动 10

7724第五章：IP影视改编与制作 10

310165.1影视改编策略 10

306575.1.1紧贴原著精神 10

314245.1.2贴近受众需求 11

115395.1.3创新叙事手法 11

320205.2影视制作流程 11

197915.2.1前期筹备 11

318315.2.2拍摄制作 11

119765.2.3后期制作 11

155625.3影视作品质量把控 12

140645.3.1剧本质量 12

244325.3.2演员表演 12

222185.3.3制作团队实力 12

156425.3.4后期制作技术 12

2111第六章：IP营销与推广 12

171596.1IP营销策略 12

150316.1.1精准定位 12

95946.1.2内容为王 12

209686.1.3跨界合作 12

81676.1.4社交媒体营销 13

122236.2营销渠道选择 13

306366.2.1传统媒体 13

191346.2.2网络媒体 13

239186.2.3社交媒体 13

72556.2.4线下活动 13